Pengeluaran iklan bahan habis pakai pengeluaran harian telah meningkat sebesar dua puluh persen, dan audiens juga meningkat

• Iklan untuk permen, minuman beralkohol, dan produk susu telah menerima tampilan luar biasa di layar
• "Semakin terlihat bahwa ritel makanan kami telah pulih dari krisis. Selain iklan yang lebih aktif, penjualan toko terus meningkat" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

Budapest, 29 Januari 2016 - Perusahaan-perusahaan menghabiskan 20 persen lebih banyak untuk iklan TV domestik untuk makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik tahun lalu dibandingkan dengan tahun sebelumnya, dengan harga yang tercantum. Jumlah penayangan juga meningkat: Iklan di layar untuk barang konsumsi harian mencapai GRP 7 persen lebih tinggi dari tahun lalu. Antara lain, Nielsen Közönségmérés Kft. menyatakan hal ini.

Karena iklan dapat menjangkau beberapa penonton lebih dari sekali, jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen. Dalam penghitungan, mereka menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap siaran iklan.

Iklan untuk makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik menyumbang 33 persen dari GRP seluruh pasar iklan televisi tahun lalu, naik dari 31 persen tahun sebelumnya.

Di antara iklan yang disiarkan di saluran televisi Hongaria, sebagian besar GRP dari kelompok produk konsumen harian dicapai tahun lalu dengan yang berikut: permen, minuman beralkohol, produk susu, minuman penyingin dahaga non-alkohol, parfum, produk pembersih, perawatan rambut, dan produk perawatan tubuh.

Dalam hal makanan, pemimpin daftar di meja GRP adalah bir, diikuti oleh makanan penutup berbasis puding / susu, serta irisan cokelat, minuman ringan berkarbonasi dan biskuit manis / wafer.

Dalam kasus bahan kimia rumah tangga dan kosmetik, sebagian besar total GRP dalam kelompok produk pergi ke pasta gigi, yang mendahului, antara lain, krim wajah, sampo, parfum / cologne dan cairan pencuci piring.

Sedangkan untuk belanja iklan, perusahaan menghabiskan 20 persen lebih banyak untuk iklan TV untuk barang-barang konsumen harian tahun lalu daripada tahun lalu. Dengan demikian, Nielsen Közönségmérés Kft. Terdaftar HUF 303 miliar untuk 2015 dengan harga jual (tidak termasuk diskon).

Tahun lalu, daftar harga makanan adalah HUF 165 miliar, yang 27 persen lebih banyak dari tahun sebelumnya. Pada tingkat daftar harga iklan televisi untuk barang-barang kimia rumah tangga dan kosmetik, tingkat daftar harga meningkat sebesar 12 persen dibandingkan tahun sebelumnya, mencapai HUF 138 miliar tahun lalu.

Perusahaan makanan juga terhubung. Tahun lalu, HUF 88.6 miliar dihabiskan untuk iklan TV di toko mereka dengan harga jual; yang 33 persen lebih tinggi dari tahun sebelumnya. GRP mereka naik 15 persen.

"Semakin terlihat bahwa ritel makanan kita mulai pulih dari krisis. Selain aktivitas periklanan yang lebih aktif dari perusahaan, omset toko terus meningkat. 4% makanan, 6% bahan kimia rumah tangga dan kosmetik, berdasarkan data dari dua belas bulan terakhir, "kata Ágnes Szűcs-Villányi, Kepala Nielsen. "Pada saat yang sama, indeks kepercayaan konsumen Nielsen telah meningkat dari kuartal ke kuartal, menurut survei terbaru. Karena indikator prospek situasi keuangan pribadi konsumen dan kesediaan mereka untuk membeli telah memecahkan rekor beberapa tahun di antara komponen indeks, permintaan diperkirakan akan berkembang secara positif tahun ini juga ".

Pada tahun 2015, total populasi menghabiskan rata-rata 4 jam 46 menit sehari di depan TV; tiga menit kurang dari setahun sebelumnya. Waktu menonton iklan harian per orang adalah 26 menit. Selama waktu itu, satu orang melihat rata-rata 89 iklan televisi.

Metodologi:

Nielsen Audience Measurement adalah satu-satunya di Hongaria yang melakukan pengukuran pemirsa televisi instrumental. Nielsen Audience Data menyediakan "mata uang bersama" untuk perusahaan televisi, agensi, dan pengiklan setiap hari berdasarkan sistem yang independen dan transparan. Independensi, keandalan profesional, dan kredibilitas pengukuran audiens perusahaan kami telah dikonfirmasi oleh beberapa evaluasi dan audit independen yang berbeda.

Gross Rating Point (GRP) menunjukkan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh kelompok sasaran iklan. Jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen, karena iklan dapat menjangkau pemirsa lebih dari sekali. Dalam perhitungannya, peneliti Nielsen menjumlahkan audiens yang dicapai oleh setiap siaran iklan.

Informasi mengenai ritel makanan merangkum hasil riset ritel yang dilakukan oleh Nielsen, penyedia informasi dan pengetahuan konsumen terkemuka di Hongaria. Riset Ritel, berdasarkan data yang disurvei dari unit ritel elektronik dan tradisional dari jaringan ritel, memberikan gambaran obyektif tentang metrik dan tren pasar utama. Indeks Ritel memberikan gambaran umum tentang pasar barang konsumen harian setiap dua bulanan, bulanan, atau bahkan mingguan.

Tentang Nielsen:

Nielsen Holdings N.V. (di Bursa Efek New York: NLSN) adalah perusahaan riset pasar dan informasi global, posisi pasar terkemuka dalam mengukur penggunaan televisi dan media lain selain informasi pemasaran dan konsumen, serta riset online dan seluler. Perusahaan ini aktif di sekitar 100 negara di seluruh dunia. Berkantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami:

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArtikel dan studi tersedia di: www.nielseninsights.eu