Belanja iklan untuk barang habis pakai harian telah meningkat dua puluh persen, dan jumlah penonton juga meningkat

• Iklan permen, minuman beralkohol, dan produk susu telah mendapatkan penayangan yang luar biasa di layar
• "Semakin terlihat bahwa ritel makanan kami telah pulih dari krisis. Selain iklan yang lebih aktif, penjualan toko terus meningkat" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

Budapest, 29 Januari 2016 - Perusahaan-perusahaan menghabiskan 20 persen lebih banyak untuk iklan TV domestik untuk makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik tahun lalu dibandingkan dengan tahun sebelumnya, dengan harga yang tercantum. Jumlah penayangan juga meningkat: Iklan di layar untuk barang konsumsi harian mencapai GRP 7 persen lebih tinggi dari tahun lalu. Antara lain, Nielsen Közönségmérés Kft. menyatakan hal ini.

Karena sebuah iklan dapat menjangkau banyak pemirsa lebih dari satu kali, jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen. Dalam penghitungannya, mereka menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap penayangan iklan.

Iklan makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik menyumbang 33 persen dari PDB seluruh pasar iklan televisi tahun lalu, naik dari 31 persen pada tahun sebelumnya.

Di antara iklan-iklan yang disiarkan di saluran televisi Hungaria, sebagian besar GRP dari kelompok produk konsumen harian dicapai tahun lalu oleh yang berikut ini: permen, minuman beralkohol, produk susu, minuman penghilang dahaga non-alkohol, parfum, produk pembersih, produk perawatan rambut, dan produk perawatan tubuh.

Dalam hal makanan, pemimpin daftar di tabel GRP adalah bir, diikuti oleh puding / makanan penutup berbahan dasar susu, serta irisan cokelat, minuman ringan berkarbonasi, dan biskuit / wafer manis.

Dalam hal bahan kimia rumah tangga dan kosmetik, sebagian besar dari total GRP dalam kelompok produk adalah pasta gigi, yang mendahului, antara lain, krim wajah, sampo, parfum/cologne dan cairan pencuci piring.

Sedangkan untuk belanja iklan, perusahaan-perusahaan menghabiskan 20 persen lebih banyak untuk iklan TV untuk barang konsumsi harian tahun lalu dibandingkan tahun lalu. Dengan demikian, Nielsen Közönségmérés Kft. Mendaftarkan HUF 303 miliar untuk tahun 2015 dengan harga daftar (tidak termasuk diskon).

Tahun lalu, daftar harga makanan mencapai HUF 165 miliar, yang merupakan 27 persen lebih tinggi dari tahun sebelumnya. Pada tingkat harga daftar untuk iklan televisi untuk barang-barang kimia rumah tangga dan kosmetik, tingkat harga daftar meningkat sebesar 12 persen dibandingkan tahun sebelumnya, mencapai HUF 138 miliar tahun lalu.

Perusahaan-perusahaan makanan juga terhubung. Tahun lalu, HUF 88,6 miliar dihabiskan untuk iklan TV di toko-toko mereka dengan harga daftar; yang mana 33 persen lebih banyak dari tahun sebelumnya. GRP mereka naik 15 persen.

"Semakin terlihat bahwa ritel makanan kita mulai pulih dari krisis. Selain aktivitas periklanan yang lebih aktif dari perusahaan, omset toko terus meningkat. 4% makanan, 6% bahan kimia rumah tangga dan kosmetik, berdasarkan data dari dua belas bulan terakhir, "kata Ágnes Szűcs-Villányi, Kepala Nielsen. "Pada saat yang sama, indeks kepercayaan konsumen Nielsen telah meningkat dari kuartal ke kuartal, menurut survei terbaru. Karena indikator prospek situasi keuangan pribadi konsumen dan kesediaan mereka untuk membeli telah memecahkan rekor beberapa tahun di antara komponen indeks, permintaan diperkirakan akan berkembang secara positif tahun ini juga ".

Pada tahun 2015, total populasi menghabiskan rata-rata 4 jam 46 menit sehari di depan TV; tiga menit lebih sedikit dari tahun sebelumnya. Waktu menonton iklan harian per orang adalah 26 menit. Selama waktu tersebut, satu orang melihat rata-rata 89 iklan televisi.

Metodologi:

Nielsen Audience Measurement adalah satu-satunya di Hongaria yang melakukan pengukuran pemirsa televisi instrumental. Nielsen Audience Data menyediakan "mata uang bersama" untuk perusahaan televisi, agensi dan pengiklan setiap hari berdasarkan sistem yang independen dan transparan. Independensi, keandalan profesional, dan kredibilitas pengukuran pemirsa perusahaan kami telah dikonfirmasi oleh beberapa evaluasi dan audit independen yang berbeda.

Gross Rating Point (GRP) menunjukkan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh kelompok target iklan. Jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen, karena iklan dapat menjangkau pemirsa lebih dari satu kali. Dalam perhitungannya, peneliti Nielsen menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap penayangan iklan.

Informasi mengenai ritel makanan merangkum hasil riset ritel yang dilakukan oleh Nielsen, penyedia informasi dan pengetahuan konsumen terkemuka di Hongaria. Riset Ritel, berdasarkan data yang disurvei dari unit ritel elektronik dan tradisional dari jaringan ritel, memberikan gambaran obyektif tentang metrik dan tren pasar utama. Indeks Ritel memberikan gambaran umum tentang pasar barang konsumen harian setiap dua bulanan, bulanan, atau bahkan mingguan.

Tentang Nielsen:

A Nielsen Holdings N.V. (di New York Stock Exchange: NLSN) adalah perusahaan informasi dan riset pasar global, yang memimpin posisi pasar dalam mengukur penggunaan televisi dan media lain selain informasi pemasaran dan konsumen, serta riset online dan mobile. Perusahaan ini aktif di sekitar 100 negara di seluruh dunia. Perusahaan ini berkantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami:

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticlesdan studi tersedia di: www.nielseninsights.eu