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Aumentaram as visualizações de anúncios de TV para alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos

4 minutos de leitura | Janeiro 2016

A publicidade de gastos diários de consumíveis aumentou em 20%, e o público também aumentou

  • Anúncios de doces, bebidas alcoólicas e laticínios têm recebido opiniões extraordinárias na tela
  • "Está se tornando cada vez mais perceptível que nosso varejo de alimentos se recuperou da crise. Além da publicidade mais ativa, as vendas nas lojas continuaram a aumentar" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

Budapeste, 29 de janeiro de 2016 - No ano passado, as empresas gastaram 20% a mais em anúncios de TV doméstica para alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos do que no ano anterior, a preços de tabela. As visualizações também aumentaram: A publicidade na tela para bens de consumo diário alcançou um GRP 7% maior do que no ano passado. Entre outras coisas, a Nielsen Közönségmérés Kft. afirma o seguinte.

Como um anúncio pode atingir vários telespectadores mais de uma vez, a quantidade da métrica GRP pode exceder 100 por cento. Na contagem, eles somam a audiência alcançada por cada transmissão do anúncio.

A publicidade de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos representou 33% do PIB de todo o mercado de publicidade televisiva no ano passado, contra 31% no ano anterior.

Entre os anúncios veiculados nos canais de televisão húngaros, a maioria dos GRPs dos grupos de produtos de consumo diário foram alcançados no ano passado pelos seguintes: doces, bebidas alcoólicas, produtos lácteos, bebidas sem álcool que saciam a sede, perfumes, produtos de limpeza, produtos para o cuidado do cabelo e produtos para o corpo.

Em termos de alimentos, o líder da lista na mesa GRP é a cerveja, seguida pela sobremesa à base de creme / leite, bem como chocolate fatiado, refrigerante carbonatado e bolachas / wafers doces.

No caso de produtos químicos e cosméticos domésticos, a maior parte do GRP total do grupo de produtos foi para pasta de dente, que precede, entre outras coisas, creme facial, xampu, perfume / colônia e líquido para lavar louça.

Quanto aos gastos com publicidade, as empresas gastaram 20% mais em anúncios de TV para bens de consumo diário no ano passado do que no ano passado. Assim, a Nielsen Közönségmérés Kft. Registrou 303 bilhões de HUF para 2015 a um preço de tabela (excluindo descontos).

No ano passado, o preço de tabela dos alimentos foi de 165 bilhões de HUF, ou seja, 27% mais do que um ano antes. No nível dos preços de lista para anúncios de televisão para produtos químicos domésticos e cosméticos, o nível dos preços de lista aumentou 12% em relação ao ano anterior, atingindo 138 bilhões de HUF no ano passado.

As empresas alimentícias também estão conectadas. No ano passado, 88,6 bilhões de HUF foram gastos em comerciais de TV em suas lojas a preços de tabela; o que é 33% mais do que no ano anterior. O GRP delas aumentou 15%.

"Está se tornando cada vez mais perceptível que nosso varejo de alimentos está se recuperando da crise. Além das atividades de publicidade mais ativas das empresas, o faturamento da loja continuou a aumentar. 4% dos alimentos, 6% dos produtos químicos domésticos e cosméticos, com base nos dados dos últimos doze meses ", informa Ágnes Szűcs-Villányi, chefe da Nielsen. "Ao mesmo tempo, o índice de confiança do consumidor da Nielsen aumentou trimestre a trimestre, de acordo com pesquisas recentes. Como o indicador da perspectiva da situação financeira pessoal dos consumidores e sua disposição para comprar quebrou recordes de vários anos entre os componentes do índice, espera-se que a demanda se desenvolva positivamente também neste ano".

Em 2015, a população total passou uma média de 4 horas 46 minutos por dia em frente às TVs; três minutos a menos do que um ano antes. O tempo diário de visualização de anúncios por pessoa era de 26 minutos. Durante esse tempo, uma pessoa viu uma média de 89 comerciais de televisão.

Metodologia:

A Nielsen Audience Measurement é a única na Hungria a realizar medições instrumentais de audiência de televisão. A Nielsen Audience Data fornece uma "moeda comum" para empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, confiabilidade profissional e credibilidade da medição de audiência de nossa empresa tem sido confirmada por várias avaliações e auditorias diferentes e independentes.

O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram alcançados pelo grupo alvo do anúncio. A soma das métricas do GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um telespectador mais de uma vez. Em seus cálculos, os pesquisadores da Nielsen somam a audiência alcançada por cada transmissão do anúncio.

As informações sobre o varejo de alimentos resumem os resultados da pesquisa de varejo conduzida pela Nielsen, a principal fornecedora de informações e conhecimentos sobre o consumidor da Hungria. A Pesquisa de Varejo, baseada em dados pesquisados de unidades de varejo eletrônicas e tradicionais de cadeias de varejo, fornece uma imagem objetiva das principais métricas e tendências do mercado. O Retail Index fornece uma visão geral do mercado diário de bens de consumo em uma base bimestral, mensal ou mesmo semanal.

Sobre a Nielsen:

A Nielsen Holdings N.V. (na Bolsa de Valores de Nova Iorque: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa de mercado, líder de mercado na medição do uso da televisão e outros meios de comunicação, além de informações de marketing e de consumo, e pesquisa on-line e móvel. A empresa está ativa em cerca de 100 países em todo o mundo. Tem sede em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite nossos websites:

www.nielsen.com_COPY8e os estudos estão disponíveis em: www.nielseninsights.eu