El gasto en publicidad de productos de consumo diario ha aumentado un veinte por ciento, y la audiencia también ha aumentado
- Los anuncios de golosinas, bebidas espirituosas y productos lácteos han recibido visitas destacadas en la pantalla
- "Cada vez es más perceptible que nuestro comercio minorista de alimentación se ha recuperado de la crisis. Además de una publicidad más activa, las ventas en tienda siguen aumentando" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen.
Budapest, 29 de enero de 2016 - Las empresas gastaron un 20% más en anuncios televisivos nacionales de alimentos, productos químicos para el hogar y cosméticos el año pasado que un año antes, a precios de lista. También aumentaron los visionados: La publicidad en pantalla de bienes de consumo diario alcanzó un GRP un 7 por ciento superior al del año pasado. Entre otras cosas, Nielsen Közönségmérés Kft. afirma lo siguiente.
Dado que un anuncio puede llegar a varios espectadores más de una vez, el importe de la métrica GRP puede superar el 100%. En el recuento, suman la audiencia alcanzada por cada emisión del anuncio.
La publicidad de alimentos, productos químicos de uso doméstico y cosméticos representó el 33% del GRP de todo el mercado publicitario televisivo el año pasado, frente al 31% del año anterior.
Entre los anuncios emitidos en las cadenas de televisión húngaras, la mayoría de los GRP de los grupos de productos de consumo diario fueron alcanzados el año pasado por los siguientes: dulces, bebidas espirituosas, productos lácteos, bebidas no alcohólicas para calmar la sed, perfumes, productos de limpieza, productos para el cuidado del cabello y del cuerpo.
En cuanto a los alimentos, el líder de la lista en la tabla GRP es la cerveza, seguida de las natillas / postres lácteos, así como el chocolate en lonchas, los refrescos carbonatados y las galletas dulces / barquillos.
En el caso de los productos químicos y cosméticos para el hogar, la mayor parte del total de GRP del grupo de productos se destinó a la pasta de dientes, que precede, entre otros, a la crema facial, el champú, el perfume / colonia y el líquido lavavajillas.
En cuanto al gasto publicitario, el año pasado las empresas gastaron un 20% más en anuncios de televisión de bienes de consumo diario que el año anterior. Así, Nielsen Közönségmérés Kft. registró 303 000 millones de HUF en 2015 a precio de lista (sin descuentos).
El año pasado, el precio de lista de los alimentos fue de 165.000 millones de HUF, un 27% más que el año anterior. En el nivel de precios de lista de los anuncios televisivos de productos químicos para el hogar y cosméticos, el nivel de precios de lista aumentó un 12% en comparación con el año anterior, alcanzando el año pasado los 138.000 millones de HUF.
Las empresas alimentarias también están conectadas. El año pasado se gastaron 88 600 millones de HUF en anuncios de televisión en sus tiendas a precios de catálogo, lo que supone un 33% más que el año anterior. Su GRP aumentó un 15%.
"Cada vez es más perceptible que nuestro comercio minorista de alimentación se está recuperando de la crisis. Además de las actividades publicitarias más activas de las empresas, el volumen de negocio de la tienda sigue aumentando. 4% de los alimentos, el 6% de los productos químicos para el hogar y cosméticos, sobre la base de datos de los últimos doce meses ", informa Ágnes Szűcs-Villányi, Jefe de Nielsen. "Al mismo tiempo, el índice de confianza del consumidor de Nielsen ha aumentado trimestre tras trimestre, según las últimas encuestas. Como el indicador de las perspectivas de la situación financiera personal de los consumidores y su disposición a comprar ha batido récords de varios años entre los componentes del índice, se espera que la demanda evolucione positivamente también este año ".
En 2015, la población total pasó una media de 4 horas y 46 minutos al día frente al televisor; tres minutos menos que un año antes. El tiempo diario de visionado de anuncios por persona fue de 26 minutos. Durante ese tiempo, una persona vio una media de 89 anuncios de televisión.
Metodología:
Nielsen Audience Measurement es el único en Hungría que realiza mediciones instrumentales de audiencia televisiva. Nielsen Audience Data proporciona diariamente una "moneda común" para las empresas de televisión, las agencias y los anunciantes basada en un sistema independiente y transparente. La independencia, la fiabilidad profesional y la credibilidad de la medición de audiencias de nuestra empresa han sido confirmadas por varias evaluaciones y auditorías independientes.
El Gross Rating Point (GRP) muestra a cuántos contactos llegó el grupo objetivo del anuncio. La suma de las métricas GRP puede superar el 100%, ya que la publicidad puede llegar a un espectador más de una vez. En su cálculo, los investigadores de Nielsen suman la audiencia alcanzada por cada emisión del anuncio.
La información sobre el comercio minorista de alimentación resume los resultados de la investigación sobre el comercio minorista realizada por Nielsen, el principal proveedor húngaro de información y conocimientos sobre el consumidor. La investigación sobre el comercio minorista, basada en datos encuestados de unidades minoristas electrónicas y tradicionales de cadenas minoristas, ofrece una imagen objetiva de las principales métricas y tendencias del mercado. El Índice de comercio minorista ofrece una visión general del mercado diario de bienes de consumo con periodicidad bimensual, mensual o incluso semanal.
Acerca de Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (en la Bolsa de Nueva York: NLSN) es una empresa mundial de información e investigación de mercados, líder en la medición del uso de la televisión y otros medios de comunicación, además de en marketing e información al consumidor, e investigación en línea y móvil. La empresa opera en unos 100 países de todo el mundo. Tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite nuestros sitios web:
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