02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bodenheimer dari ESPN dalam Peluang Tiga Layar

2 menit dibaca | Juni 2010

Pada acara klien Nielsen Consumer 360 di Las Vegas, Nevada, George Bodenheimer, Presiden ESPN, Inc. duduk bersama Susan Whiting, Wakil Ketua dan Wakil Presiden Eksekutif di Nielsen Company untuk mendiskusikan peran tiga layar, TV, Online, dan Seluler untuk ESPN dalam lanskap media yang terus berkembang.

Tetap Sederhana

Bodenheimer mencatat bahwa misi ESPN sederhana: Untuk Melayani Penggemar Olahraga. Sesuai dengan misi ini, filosofi dan strategi perusahaan adalah untuk mengadopsi lebih awal dan melihat apa yang berhasil - apa yang berhasil, tingkatkan, apa yang tidak berhasil, hentikan. Hal ini berlaku untuk produksi acara langsung hingga adopsi aplikasi perangkat baru. Ancaman terbesar bagi bisnis ini adalah berpuas diri.

Meskipun TV masih menjadi "truk Mack" olahraga, dengan 80% dari semua program olahraga dikonsumsi di TV, memproduksi untuk TV vs. seluler vs. Internet sangat berbeda dan memahami apa yang cocok untuk masing-masing sangat penting bagi ESPN. Contoh yang bagus adalah liputan Piala Dunia di Afrika Selatan, di mana 10% penonton di akhir pekan pembukaan tidak ditayangkan di TV.

Penggunaan layar kedua dan ketiga tidak mengkanibal TV, melainkan meningkatkan konsumsi. Dan media sosial digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web ESPN - situs yang paling banyak digunakan adalah Twitter dan Facebook.

Membuatnya Bekerja

Memiliki satu titik kontak tunggal untuk semua konten sangatlah penting. "Di ESPN, tidak ada pemisahan," kata Bodenheimer. Satu pusat digital memungkinkan pengiriman program yang kolaboratif dan tanpa hambatan di seluruh perangkat TV, digital, seluler, dan online.

Gagasan bahwa pemirsa sekarang menyebar ke berbagai layar tidak lagi menjadi masalah besar. ESPN telah meneliti dan bereksperimen dalam bidang ini selama 12 tahun terakhir dan akan terus mengeksplorasi metode baru untuk memenuhi misi perusahaan mereka.

Fasilitas pengujian canggih mereka di Austin, Texas, menggunakan metode bioteknologi untuk memantau konsumsi olahraga dan iklan. Dan di fasilitas Walt Disney di Orlando, terdapat pusat olahraga yang besar di mana para atlet datang untuk berkompetisi - hal ini memberikan ESPN keuntungan untuk menguji fasilitas produksi mereka yang luas untuk terus meningkatkan metode penyuntingan mereka di semua media.

Hal Besar Berikutnya

Dengan iPad yang telah diluncurkan beberapa bulan yang lalu dan sudah terjual sebanyak dua juta unit, apa yang akan menjadi hal besar berikutnya? Jawaban yang paling jujur untuk pertanyaan tersebut adalah "Saya tidak tahu," komentar Bodenheimer. Jawabannya akan datang dari 6.000 karyawan ESPN yang selalu siap siaga dan mengadopsi perangkat baru lebih awal. ESPN berkomitmen untuk mengayuh sepeda secepat mungkin untuk melayani para penggemar di seluruh dunia dengan segala cara. "Teknologi membuat kami selalu waspada," pungkas Bodenheimer.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa