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ESPNのボーデンハイマー、3スクリーンのチャンスについて

2分で読む|2010年6月

ネバダ州ラスベガスで開催されたニールセン・コンシューマー360クライアントイベントで、ESPN社のジョージ・ボーデンハイマー社長は、ニールセン・カンパニーのスーザン・ホワイティング副会長兼エグゼクティブ・バイスプレジデントと対談し、進化するメディア環境におけるテレビ、オンライン、モバイルの3つのスクリーンがESPNに果たす役割について議論した。

シンプルに

ボーデンハイマーは、ESPNの使命はシンプルだと指摘する:スポーツファンに奉仕すること。この使命に基づき、ESPNの哲学と戦略は、早期に採用し、何がうまくいくかを見極めることである。 これは、ライブ・イベントの制作から新しいデバイス・アプリケーションの採用まで同様である。 ビジネスにとって最大の脅威は、自己満足に陥ることだ。

全スポーツ番組の80%がテレビで消費されるなど、テレビは依然としてスポーツ界の「マックトラック」であるが、テレビ向けとモバイル向けとインターネット向けの制作は大きく異なり、それぞれに何が有効かを理解することはESPNにとって極めて重要である。例えば、ワールドカップ南アフリカ大会の中継では、開幕週末の視聴者の10%がテレビでは視聴していない。

セカンドスクリーンやサードスクリーンの利用はテレビとの共食いではなく、むしろ消費を増やしている。 また、ESPNのウェブサイトへのトラフィックを増やすためにソーシャルメディアが利用されている。

それを仕事にする

すべてのコンテンツの窓口を一本化することが重要です。 「ESPNにはサイロはありません」とボーデンハイマーは言う。 ESPNでは、サイロはありません」とボーデンハイマーは言う。「1つのデジタル・センターが、テレビ、デジタル、モバイル、オンライン・デバイスにまたがる番組のコラボレーティブでシームレスな配信を可能にしています。

視聴者が複数のスクリーンに広がるという考え方は、もはや大げさなものではない。 ESPNは過去12年間、この分野で研究と実験を続けており、今後も同社の使命を果たすために新たな方法を模索していくだろう。

テキサス州オースティンにある同社の高度なテスト施設では、バイオテクノロジーを駆使してスポーツと広告の消費をモニターしている。また、オーランドにあるウォルト・ディズニーの施設には、アスリートが競技に参加するための大規模なスポーツセンターがある。これは、ESPNがあらゆる媒体にわたって編集方法を改善し続けるために、その大規模な制作施設をテストできるという利点がある。

ネクスト・ビッグ・シング

iPadが数ヶ月前に発売され、すでに200万台が世に出回っている今、次の大物は何だろうか? その質問に対する最も正直な答えは、"わからない "だ、とボーデンハイマーはコメントした。 その答えは、ESPNの6,000人の従業員が耳を傾け、新しいデバイスをいち早く採用することで得られるだろう。 ESPNは、あらゆる方法で世界中のファンにサービスを提供するため、全力でペダルを漕ぐことを約束する。「テクノロジーは私たちを常に緊張させてくれます」とボーデンハイマーは締めくくった。

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