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ESPN 的博登海默谈三屏幕机会

2 分钟阅读 | 2010 年 6 月

在内华达州拉斯维加斯举行的尼尔森消费者 360客户活动上,ESPN 公司总裁乔治-博登海默(George Bodenheimer)与尼尔森公司副董事长兼执行副总裁苏珊-惠廷(Susan Whiting)共同探讨了电视、网络和移动三屏在不断变化的媒体环境中对 ESPN 的作用。

保持简单

博登海默指出,ESPN 的使命很简单:为体育迷服务。根据这一使命,公司的理念和战略是及早采用,看看什么有效--有效就改进,无效就停止。 从赛事直播的制作到新设备应用的采用都是如此。 自满是对企业最大的威胁。

虽然电视仍然是体育的 "麦克卡车",80% 的体育节目都是在电视上播放的,但电视与手机、互联网的制作方式是截然不同的,因此,了解适合每种方式的制作方式对 ESPN 来说至关重要。南非世界杯的报道就是一个很好的例子,开幕周末有 10% 的观众不是通过电视观看的。

第二和第三屏幕的使用并没有蚕食电视,反而增加了消费。 社交媒体正被用来为 ESPN 网站带来流量--主要使用的网站包括 Twitter 和 Facebook。

使其发挥作用

为所有内容建立一个单一的联络点至关重要。 "博登海默说:"在 ESPN,没有各自为政的情况。 通过一个数字中心,可以在电视、数字、移动和在线设备上协作、无缝地传送节目。

现在,观众遍布多个屏幕已不再是什么大问题。 在过去的 12 年里,ESPN 一直在这一领域进行研究和实验,并将继续探索新的方法来实现公司的使命。

他们在德克萨斯州奥斯汀的先进测试设施采用生物技术方法监测体育和广告的消费情况。而在奥兰多的沃尔特-迪斯尼设施中,有一个大型的体育中心,运动员们都会来这里参加比赛--这为 ESPN 提供了测试其庞大的制作设施的优势,以继续改进他们在所有媒体中的编辑方法。

下一件大事

iPad 几个月前才推出,现在已有 200 万台,下一个大事件会是什么? 博登海默评论说:"我不知道。 答案将来自 ESPN 的 6000 名员工,他们耳听八方,及早采用新设备。 ESPN 致力于以最快的速度为全球球迷提供全方位的服务。"博登海默总结说:"技术让我们时刻保持警惕。

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