Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Lampu, Kamera, Aksi! Keadaan Penonton Bioskop LGBT

3 menit membaca | Januari 2014

Dari film yang harus dilihat hingga membeli popcorn, preferensi orang-orang di teater berbeda tergantung pada dengan siapa Anda berbicara — dan itu termasuk mereka yang mengidentifikasi diri sebagai bagian dari komunitas lesbian, gay, biseksual, dan transgender (LGBT). Menurut laporan State of the LGBT Moviegoer nielsen, preferensi kelompok ini untuk genre film dan pengalaman menonton film berbeda dari rekan-rekan heteroseksual mereka.

Secara keseluruhan, penonton bioskop LGBT tidak jauh berbeda dari penonton bioskop lainnya. Mereka melihat jumlah film yang hampir sama dengan rekan-rekan heteroseksual mereka—kira-kira 6,8 setahun. Namun, studio dan teater sama-sama dapat meningkatkan penjualan box office dengan mengidentifikasi preferensi sinematik grup ini yang berbeda dan menyesuaikan promosi dan penawaran mereka dengan kebutuhan hiburan penonton bioskop LGBT.

Di dalam Teater

Penonton bioskop LGBT lebih cenderung menyukai film dalam kategori khusus daripada rekan-rekan heteroseksual mereka. Ketika diminta untuk mengidentifikasi genre favorit mereka, mereka 27 persen lebih mungkin untuk memilih Horor dan 17 persen lebih mungkin untuk memilih Sci-Fi. Sementara itu, mereka cenderung tidak menyukai dua genre pasar yang lebih luas: Aksi/Petualangan dan Komedi.

Dan mereka menyukai apa yang mereka ketahui: penonton bioskop LGBT lebih cenderung menonton film favorit mereka lagi dan lagi. Tiga dari setiap 10 responden melaporkan melihat film rilis baru di bioskop lebih dari sekali selama setahun terakhir, membuat mereka 22 persen lebih mungkin melakukannya daripada penonton bioskop heteroseksual. Selain itu, mereka juga 9 persen lebih mungkin untuk membeli DVD, Blu-ray, atau unduhan digital dari film yang pernah mereka lihat di bioskop.

Di luar Teater

Sebagian besar pengalaman menonton film LGBT berkembang secara digital. Kelompok ini 11 persen lebih mungkin daripada penonton bioskop heteroseksual untuk belajar tentang film baru menggunakan Internet, baik menggunakan komputer atau perangkat seluler. Selain itu, penonton bioskop LGBT juga 21 persen lebih mungkin untuk membeli tiket mereka secara online.

Kekuatan dan potensi rekomendasi dari mulut ke mulut dan buzz media sosial untuk film juga lebih besar dengan penonton LGBT. Penonton bioskop dari grup ini tidak hanya menemukan waktu film, lokasi, dan trailer online—mereka juga mengirim pesan teks kepada teman dan memposting komentar ke media sosial tentang film tak lama setelah mereka meninggalkan bioskop. Faktanya, 49 persen dari semua penonton bioskop LGBT mengatakan mereka telah mengirim sms, men-tweet, atau memposting tentang film tersebut pada hari yang sama ketika mereka melihatnya (dibandingkan dengan hanya 34% penonton bioskop heteroseksual).

Studio harus memperhatikan tren ini, terutama ketika mempromosikan dan mengiklankan judul mereka yang kemungkinan memiliki audiens LGBT yang besar. Bioskop dapat memenuhi kebutuhan pelanggan LGBT mereka dan mengamankan lebih banyak penjualan box office dengan memastikan informasi dan tiket mereka tersedia secara online dan dapat diakses melalui smartphone, baik melalui situs web berformat seluler atau aplikasi ponsel cerdas. Ini sangat penting untuk bioskop di daerah-daerah dengan populasi LGBT yang signifikan.

Aktivitas Seluler Lgbt MovieGoers

Preferensi penonton bioskop LGBT untuk smartphone—mereka 11 persen lebih mungkin memiliki perangkat semacam itu—memainkan peran besar dalam cara mereka berinteraksi dengan film online. Empat puluh satu persen individu LGBT yang mengatakan mereka menggunakan Internet untuk mencari tahu tentang film menggunakan ponsel untuk melakukannya, dibandingkan dengan hanya 31 persen penonton bioskop heteroseksual yang mengetahui tentang film online.