02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Lampu, Kamera, Aksi! Keadaan Penonton Film LGBT

3 menit dibaca | Januari 2014

Mulai dari film yang wajib ditonton hingga membeli popcorn, preferensi orang-orang di bioskop berbeda tergantung pada siapa yang Anda ajak bicara-dan itu termasuk mereka yang mengidentifikasi diri sebagai bagian dari komunitas lesbian, gay, biseksual, dan transgender (LGBT). Menurut laporan State of the LGBT Moviegoer dari Nielsen, preferensi kelompok ini terhadap genre film dan pengalaman menonton di bioskop berbeda dengan kelompok heteroseksual.

Secara keseluruhan, penonton bioskop LGBT tidak berbeda secara drastis dengan penonton bioskop lainnya. Mereka menonton film dalam jumlah yang sama dengan rekan-rekan heteroseksual mereka-kurang lebih 6,8 film per tahun. Namun, studio dan bioskop dapat meningkatkan penjualan box office dengan mengidentifikasi preferensi sinematik kelompok ini yang berbeda dan menyesuaikan promosi dan penawaran mereka dengan kebutuhan hiburan penonton LGBT.

Di dalam Teater

Penonton film LGBT lebih cenderung menyukai film dengan kategori khusus dibandingkan dengan penonton heteroseksual. Ketika diminta untuk mengidentifikasi genre favorit mereka, mereka 27 persen lebih cenderung memilih Horor dan 17 persen lebih cenderung memilih Sci-Fi. Sementara itu, mereka cenderung tidak menyukai dua genre yang memiliki pasar yang lebih luas: Aksi/Petualangan dan Komedi.

Dan mereka menyukai apa yang mereka ketahui: Penonton bioskop LGBT lebih cenderung menonton film favorit mereka berulang kali. Tiga dari setiap 10 responden melaporkan bahwa mereka menonton film yang baru dirilis di bioskop lebih dari satu kali dalam satu tahun terakhir, membuat mereka 22 persen lebih mungkin untuk melakukannya dibandingkan dengan penonton bioskop heteroseksual. Selain itu, mereka juga 9 persen lebih mungkin untuk membeli DVD, Blu-ray, atau unduhan digital dari film yang mereka tonton di bioskop.

Di luar Teater

Sebagian besar pengalaman menonton film LGBT berkembang secara digital. Kelompok ini 11 persen lebih mungkin dibandingkan dengan penonton bioskop heteroseksual untuk mengetahui tentang film baru melalui Internet, baik menggunakan komputer atau perangkat seluler. Selain itu, penonton bioskop LGBT juga 21 persen lebih mungkin untuk membeli tiket secara online.

Kekuatan dan potensi rekomendasi dari mulut ke mulut dan desas-desus di media sosial untuk film juga lebih besar di kalangan penonton LGBT. Penonton bioskop dari kelompok ini tidak hanya mencari waktu, lokasi, dan trailer film secara online-mereka juga mengirim pesan kepada teman dan mengirim komentar ke media sosial tentang film yang ditonton tak lama setelah mereka meninggalkan bioskop. Faktanya, 49 persen dari seluruh penonton bioskop LGBT mengatakan bahwa mereka mengirim pesan teks, tweet, atau memposting tentang film tersebut di hari yang sama ketika mereka menontonnya (dibandingkan dengan hanya 34 persen penonton bioskop heteroseksual).

Studio harus memperhatikan tren ini, terutama saat mempromosikan dan mengiklankan judul-judul film mereka yang kemungkinan besar akan memiliki banyak penonton LGBT. Bioskop dapat memenuhi kebutuhan pelanggan LGBT mereka dan mendapatkan lebih banyak penjualan box office dengan memastikan informasi dan tiket mereka tersedia secara online dan dapat diakses melalui smartphone, baik melalui situs web berformat mobile atau aplikasi smartphone. Hal ini sangat penting bagi bioskop di daerah dengan populasi LGBT yang signifikan.

Aktivitas Seluler Penonton Film LGBT

Preferensi penonton bioskop LGBT terhadap ponsel pintar-mereka 11 persen lebih mungkin memiliki perangkat tersebut-memainkan peran besar dalam cara mereka berinteraksi dengan film secara online. Empat puluh satu persen individu LGBT yang mengatakan bahwa mereka menggunakan Internet untuk mencari tahu tentang film menggunakan ponsel untuk melakukannya, dibandingkan dengan hanya 31 persen penonton bioskop heteroseksual yang mencari tahu tentang film secara online.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.