Bisbol sedang mengalami momen budaya-dan data Nielsen menunjukkan bahwa sebagian besar didorong oleh para penggemar yang melihat olahraga ini lebih dari sekadar permainan. Penonton multikultural mengubah bagaimana, di mana, dan mengapa para penggemar terhubung, menjadikan olahraga sebagai salah satu platform paling kuat untuk representasi, komunitas, dan budaya. Dari Tokyo hingga Los Angeles, bisbol menjadi contoh perpaduan budaya yang dinamis, dengan para penggemar Asia yang memimpin.
Selama bertahun-tahun, para pemasar telah mengetahui bahwa olahraga dapat mendorong keterlibatan. Dan hal ini terutama berlaku untuk pemirsa Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI). Menurut Laporan Seri Intelijen Beragam Nielsen terbaru, meskipun pemirsa AANHPI menghabiskan lebih sedikit waktu dengan TV secara keseluruhan, ketika mereka menonton, mereka menghabiskan lebih banyak waktu menonton TV linear untuk menonton siaran langsung olahraga dibandingkan dengan total populasi.
Penggemar Asia-Amerika juga 33% lebih mungkin untuk berlangganan layanan streaming yang berfokus pada olahraga, berdasarkan studi Nielsen Attitude on Ads. Selain itu, mereka sangat terlibat di seluruh aplikasi seperti MLB.com At Bat dan BetMGM, yang mendorong interaksi waktu nyata di sekitar permainan yang mereka sukai.
Pemirsa AANHPI tertarik pada olahraga yang menampilkan pemain yang mirip dengan mereka, berbicara dalam bahasa mereka, dan mewakili budaya mereka. Shohei Ohtani, pemain bintang LA Dodgers dari Jepang, membantu meningkatkan jumlah penonton Asia-Amerika. World Series 2024 memiliki rata-rata 15,2 juta penonton yang luar biasa, dengan jumlah penonton Asia-Amerika meningkat 146% dibandingkan World Series 2023.
Tidak ada tempat lain di mana perpaduan budaya dan olahraga lebih terlihat-atau lebih menarik secara budaya-daripada di Los Angeles. Baik itu cita rasa otentik Jepang yang tersedia di konsesi atau perpaduan musik Afrika-Amerika dan Meksiko, fandom multikultural menjadi yang terdepan dan utama di Dodger Stadium.
Jumlah penonton dari kalangan Latino juga meningkat pada pertandingan Dodgers antara tahun 2019 dan 2024, dengan komposisi penggemar Latino meningkat 3%. Ini merupakan momentum yang berkelanjutan dan terukur-dan menciptakan garis dasar baru untuk ekspektasi penonton.
Bagi para pengiklan, momen ini menawarkan lebih dari sekadar visibilitas budaya. Olahraga menawarkan lingkungan media yang aman bagi merek dan beresonansi secara emosional dengan pengalaman menonton secara real-time yang menarik penonton bersama, keterlibatan langsung, dan pemirsa multigenerasi. Untuk segmen yang beragam, keterlibatan tersebut menjadi lebih bermakna-karena hal ini terkait dengan identitas, komunitas, dan perayaan.
Semua ini diperkuat oleh acara-acara global seperti MLB Tokyo Series. Ohtani memimpin Dodgers dalam pertandingan pembuka musim internasional 2025, yang mendorong lonjakan 113% dalam jumlah penonton AANHPI dibandingkan dengan MLB Seoul Series tahun sebelumnya. Penonton kulit hitam, Hispanik, dan total penonton juga meningkatkan jumlah penonton untuk acara internasional ini, dari tahun ke tahun, masing-masing meningkat 111%, lebih dari 200%, dan 107%. Momentum ini bergema kembali ke rumah, tidak hanya membentuk fandom tetapi juga perilaku konsumen, mulai dari preferensi streaming hingga penjualan merchandise.
Momen olahraga global ini memberikan dampak lokal. Para penggemar menonton, hadir, dan berbagi kebanggaan budaya dengan cara yang unik-entah itu berupa sepatu kets untuk memperingati Hari Jackie Robinson atau kaus bermotif anime. Acara-acara seperti Japanese Heritage Night di Dodger Stadium lebih jauh lagi, memberikan pengalaman sensorik penuh dengan menu stadion yang memadukan cita rasa Jepang dengan Dodger Dog dan merchandise eksklusif yang menampilkan seniman terkenal dunia, Takashi Murakami, yang terjual habis dalam sekejap. Stadion menjadi hidup dengan musik, makanan, dan warna khas Jepang-dan kerumunan penonton mencerminkan wajah LA yang sesungguhnya: Para penggemar dengan latar belakang budaya yang beragam berdiri saling bahu-membahu, merayakan semangat untuk olahraga dan budaya.
Ketika para penggemar merasa terwakili, mereka akan memberikan tanggapan. Studi Nielsen tentang Sikap terhadap Representasi menemukan bahwa 59% penonton AAPI mengatakan bahwa mereka berharap dapat melihat lebih banyak representasi dari kelompok identitas mereka saat menonton TV. Dan Gen X Asia Amerika 48% lebih mungkin untuk membeli dari merek yang beriklan dalam program yang menampilkan seseorang dari kelompok identitas mereka. Belum lagi, orang Asia Amerika yang berbicara bahasa selain bahasa Inggris mengatakan kepada kami bahwa afinitas merek mereka tumbuh ketika iklan disampaikan dalam bahasa mereka. Representasi meningkatkan ingatan merek, kesukaan, dan niat beli.
Bagi merek, jaringan, dan pengiklan, ini adalah momen untuk menata ulang basis penggemar-bukan sebagai segmen demografis yang statis, tetapi sebagai kekuatan budaya yang terus berkembang. Olahraga, khususnya bisbol di LA, tidak lagi hanya tentang menarik "kelompok sasaran" secara terpisah. Ini adalah tentang memahami di mana hubungan budaya saling tumpang tindih-dan membangun kampanye, konten, dan kemitraan yang mencerminkan hal tersebut.
Untuk wawasan lebih lanjut tentang penggemar AANHPI saat ini dan cara terhubung dengan mereka, lihat laporan kami Terobosan ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media Asia Amerika.
