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Luzes, Câmera, Ação! A Situação do Público LGBTQIA+

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2014

De filmes imperdíveis a comprar pipoca, as preferências das pessoas no cinema variam dependendo de com quem você conversa — e isso inclui aqueles que se identificam como parte da comunidade lésbica, gay, bissexual e transgênero (LGBT). De acordo com o relatório "State of the LGBT Moviegoer" da Nielsen, as preferências desse grupo por gêneros de filmes e experiências cinematográficas divergem das de seus colegas heterossexuais.

No geral, os cinéfilos LGBT não são drasticamente diferentes dos demais cinéfilos. Eles assistem a aproximadamente o mesmo número de filmes que seus colegas heterossexuais — cerca de 6,8 por ano. No entanto, estúdios e cinemas podem impulsionar as vendas de bilheteria identificando as diferentes preferências cinematográficas desse grupo e adaptando suas promoções e ofertas às necessidades de entretenimento dos cinéfilos LGBT.

Dentro do Teatro

Os cinéfilos LGBT são mais propensos do que seus pares heterossexuais a gostar de filmes em categorias de nicho. Quando solicitados a identificar seus gêneros favoritos, eles tiveram 27% mais chances de escolher Terror e 17% mais chances de escolher Ficção Científica. Enquanto isso, eles são menos propensos a preferir dois dos gêneros de mercado mais amplo: Ação/Aventura e Comédia.

E eles gostam do que conhecem: cinéfilos LGBTQIA+ têm maior probabilidade de assistir aos seus filmes favoritos repetidamente. Três em cada dez entrevistados relataram ter visto um filme recém-lançado nos cinemas mais de uma vez no último ano, o que os torna 22% mais propensos a fazer isso do que cinéfilos heterossexuais. Além disso, eles também tinham 9% mais probabilidade de comprar o DVD, Blu-ray ou download digital de um filme que tinham visto nos cinemas.

Fora do Teatro

Uma grande parte das experiências LGBTQIA+ no cinema acontece digitalmente. O grupo tem 11% mais chances do que os espectadores heterossexuais de conhecer um novo filme pela internet, seja por meio de um computador ou dispositivo móvel. Além disso, os espectadores LGBTQIA+ também têm 21% mais chances de comprar seus ingressos online.

O poder e o potencial das recomendações boca a boca e do buzz nas mídias sociais para filmes também são maiores com o público LGBT. Os cinéfilos desse grupo não apenas encontram horários, locais e trailers de filmes online, como também enviam mensagens de texto para amigos e postam comentários nas mídias sociais sobre os filmes logo após saírem do cinema. De fato, 49% de todos os cinéfilos LGBT disseram ter enviado mensagens de texto, tuitado ou postado sobre o filme no mesmo dia em que o assistiram (em comparação com apenas 34% dos cinéfilos heterossexuais).

Os estúdios devem estar atentos a essas tendências, especialmente ao promover e anunciar seus títulos que provavelmente terão um grande público LGBT. Os cinemas podem atender às necessidades de seus frequentadores LGBT e garantir mais vendas de bilheteria garantindo que suas informações e ingressos estejam prontamente disponíveis online e acessíveis por meio de um smartphone, seja por meio de um site em formato mobile ou de um aplicativo para smartphone. Isso é particularmente crucial para cinemas em áreas com uma população LGBT significativa.

Atividade móvel de cinéfilos LGBT

A preferência dos cinéfilos LGBT por smartphones — eles têm 11% mais chances de possuir um dispositivo desse tipo — desempenha um papel importante na forma como interagem com filmes online. Quarenta e um por cento dos indivíduos LGBT que afirmaram usar a internet para pesquisar filmes usaram um celular para isso, em comparação com apenas 31% dos cinéfilos heterossexuais que descobriram filmes online.

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