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Luzes, câmera, ação! Estado do LGBT Moviegoer

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2014

Desde filmes imperdíveis até a compra de pipoca, as preferências das pessoas no teatro diferem dependendo de com quem você fala - e isso inclui aqueles que se identificam como parte da comunidade lésbica, gay, bissexual e transgênero (LGBT). De acordo com o relatório da Nielsen sobre o estado do cinema LGBT, as preferências deste grupo por gêneros de filmes e experiências de cinema divergem das de seus pares heterossexuais.

Em geral, os frequentadores de cinema LGBT não são drasticamente diferentes de outros frequentadores de cinema. Eles vêem mais ou menos o mesmo número de filmes que seus pares heterossexuais - até 6,8 por ano. Entretanto, tanto os estúdios quanto as salas de cinema podem reforçar as vendas de bilheteria, identificando as diferentes preferências cinematográficas deste grupo e adequando suas promoções e ofertas às necessidades de entretenimento dos cinéfilos LGBT.

Dentro do teatro

Os frequentadores de cinema LGBT são mais propensos do que seus pares heterossexuais a gostar de filmes em categorias de nicho. Quando solicitados a identificar seus gêneros favoritos, eles tinham 27% mais probabilidade de selecionar Horror e 17% mais probabilidade de selecionar Sci-Fi. Enquanto isso, eles são menos propensos a favorecer dois dos gêneros mais amplos do mercado: Action/Adventure e Comedy.

E eles gostam do que sabem: Os frequentadores de cinema LGBT são mais propensos a ver seus filmes favoritos de novo e de novo. Três em cada 10 entrevistados relataram ter visto um filme de lançamento novo nos cinemas mais de uma vez durante o ano passado, o que os torna 22% mais propensos a fazer isso do que os frequentadores de cinema heterossexual. Além disso, eles também estavam 9% mais propensos a comprar o DVD, Blu-ray ou o download digital de um filme que tinham visto nos cinemas.

Fora do teatro

Uma grande parte das experiências de cinema LGBT se desenvolve digitalmente. O grupo tem 11% a mais de probabilidade de ter aprendido sobre um novo filme usando a Internet, seja usando um computador ou um dispositivo móvel. Além disso, os frequentadores de cinema LGBT também têm 21% mais probabilidade de comprar seus ingressos on-line.

O poder e o potencial das recomendações boca-a-boca e do zumbido das mídias sociais para filmes também é maior com um público LGBT. Os cinéfilos deste grupo não encontram apenas horários, locações e trailers de filmes on-line - eles também enviam mensagens de texto aos amigos e comentam sobre os filmes nas mídias sociais logo após saírem dos cinemas. Na verdade, 49% de todos os frequentadores de cinema LGBT disseram ter enviado mensagens de texto, tweet ou postado sobre o filme no mesmo dia em que o viram (em comparação com apenas 34% dos frequentadores heterossexuais de cinema).

Os estúdios devem tomar nota destas tendências, especialmente quando promovem e anunciam seus títulos que provavelmente terão um grande público LGBT. Os teatros podem atender às necessidades de seus clientes LGBT e assegurar mais vendas de bilheteria, garantindo que suas informações e ingressos estejam prontamente disponíveis on-line e acessíveis através de um smartphone, seja através de um website com formato móvel ou de um aplicativo para smartphone. Isto é particularmente crucial para teatros em áreas com uma população LGBT significativa.

Atividade móvel dos LGBT MovieGoers

A preferência dos frequentadores de cinema LGBT pelos smartphones - eles têm 11% mais chances de possuir tal dispositivo - desempenha um grande papel na forma como interagem com filmes on-line. Quarenta e um por cento dos indivíduos LGBT que disseram ter usado a Internet para descobrir sobre filmes usaram um telefone celular para fazê-lo, em comparação com apenas 31 por cento dos frequentadores de cinema heterossexual que descobriram sobre filmes on-line.