Desde filmes imperdíveis até a compra de pipoca, as preferências das pessoas no cinema diferem dependendo da pessoa com quem se fala - e isso inclui aqueles que se identificam como parte da comunidade de lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT). De acordo com o relatório State of the LGBT Moviegoer da Nielsen, as preferências desse grupo por gêneros de filmes e experiências cinematográficas divergem das de seus colegas heterossexuais.
Em geral, os frequentadores de cinema LGBT não são drasticamente diferentes de outros frequentadores de cinema. Eles vêem mais ou menos o mesmo número de filmes que seus pares heterossexuais - até 6,8 por ano. Entretanto, tanto os estúdios quanto as salas de cinema podem reforçar as vendas de bilheteria, identificando as diferentes preferências cinematográficas deste grupo e adequando suas promoções e ofertas às necessidades de entretenimento dos cinéfilos LGBT.
Dentro do teatro
Os frequentadores de cinema LGBT são mais propensos do que seus pares heterossexuais a gostar de filmes em categorias de nicho. Quando solicitados a identificar seus gêneros favoritos, eles tinham 27% mais probabilidade de selecionar Horror e 17% mais probabilidade de selecionar Sci-Fi. Enquanto isso, eles são menos propensos a favorecer dois dos gêneros mais amplos do mercado: Action/Adventure e Comedy.
E eles gostam do que sabem: Os frequentadores de cinema LGBT são mais propensos a ver seus filmes favoritos de novo e de novo. Três em cada 10 entrevistados relataram ter visto um filme de lançamento novo nos cinemas mais de uma vez durante o ano passado, o que os torna 22% mais propensos a fazer isso do que os frequentadores de cinema heterossexual. Além disso, eles também estavam 9% mais propensos a comprar o DVD, Blu-ray ou o download digital de um filme que tinham visto nos cinemas.
Fora do teatro
Uma grande parte das experiências de cinema LGBT se desenvolve digitalmente. O grupo tem 11% a mais de probabilidade de ter aprendido sobre um novo filme usando a Internet, seja usando um computador ou um dispositivo móvel. Além disso, os frequentadores de cinema LGBT também têm 21% mais probabilidade de comprar seus ingressos on-line.
O poder e o potencial das recomendações boca a boca e do burburinho da mídia social para filmes também são maiores para o público LGBT. Os frequentadores de cinema desse grupo não apenas encontram horários, locais e trailers de filmes on-line - eles também enviam mensagens de texto para amigos e publicam comentários nas mídias sociais sobre os filmes logo após saírem dos cinemas. De fato, 49% de todos os frequentadores de cinema LGBT disseram que enviaram mensagens de texto, tuitaram ou postaram sobre o filme no mesmo dia em que o viram (em comparação com apenas 34% dos frequentadores heterossexuais).
Os estúdios devem observar essas tendências, especialmente ao promover e anunciar seus títulos que provavelmente terão um grande público LGBT. Os cinemas podem atender às necessidades de seus clientes LGBT e garantir mais vendas de bilheteria, certificando-se de que suas informações e ingressos estejam prontamente disponíveis on-line e acessíveis por meio de um smartphone, seja por meio de um site em formato móvel ou de um aplicativo para smartphone. Isso é particularmente crucial para os teatros em áreas com uma população LGBT significativa.
Atividade móvel dos frequentadores de cinema LGBT
A preferência dos espectadores LGBT por smartphones - eles têm 11% a mais de probabilidade de possuir um dispositivo desse tipo - desempenha um papel importante na forma como eles interagem com os filmes on-line. Quarenta e um por cento dos indivíduos LGBT que disseram ter usado a Internet para se informar sobre filmes usaram um telefone celular para isso, em comparação com apenas 31% dos cinéfilos heterossexuais que se informaram sobre filmes on-line.
