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¡Luces, cámara, acción! El estado del espectador LGBT

3 minutos de lectura | Enero 2014

Desde las películas que hay que ver hasta la compra de palomitas, las preferencias de la gente en el cine difieren según con quién se hable, y eso incluye a los que se identifican como parte de la comunidad de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales (LGBT). Según el informe State of the LGBT Moviegoer de Nielsen, las preferencias de este grupo en cuanto a géneros cinematográficos y experiencias cinematográficas difieren de las de sus homólogos heterosexuales.

En general, los espectadores LGBT no son muy diferentes de los demás espectadores. Ven más o menos el mismo número de películas que sus homólogos heterosexuales, aproximadamente 6,8 al año. Sin embargo, tanto los estudios como los cines pueden aumentar las ventas de taquilla si identifican las diferentes preferencias cinematográficas de este grupo y adaptan sus promociones y ofertas a las necesidades de entretenimiento de los espectadores LGBT.

Dentro del teatro

Los espectadores LGBT son más propensos que sus homólogos heterosexuales a gustar de las películas de categorías especializadas. Cuando se les pidió que identificaran sus géneros favoritos, eran un 27% más propensos a elegir el terror y un 17% más a seleccionar la ciencia ficción. Mientras tanto, son menos propensos a favorecer dos de los géneros más amplios del mercado: Acción/Aventura y Comedia.

Y les gusta lo que conocen: Los espectadores LGBT son más propensos a ver sus películas favoritas una y otra vez. Tres de cada 10 encuestados afirmaron haber visto una película de estreno en los cines más de una vez en el último año, lo que supone un 22% más de probabilidades de hacerlo que los espectadores heterosexuales. Además, también eran un 9% más propensos a comprar el DVD, Blu-ray o la descarga digital de una película que habían visto en los cines.

Fuera del Teatro

Una gran parte de las experiencias cinematográficas del colectivo LGBT se desarrollan por vía digital. Este grupo tiene un 11% más de probabilidades que los espectadores heterosexuales de conocer una nueva película a través de Internet, ya sea mediante un ordenador o un dispositivo móvil. Además, los espectadores LGBT son un 21% más propensos a comprar sus entradas por Internet.

El poder y el potencial de las recomendaciones de boca en boca y de los comentarios en las redes sociales para las películas también es mayor con el público LGBT. Los espectadores de este grupo no se limitan a buscar en Internet los horarios, las ubicaciones y los trailers de las películas, sino que también envían mensajes de texto a sus amigos y publican comentarios en las redes sociales sobre las películas poco después de salir de los cines. De hecho, el 49% de los espectadores LGBT afirmaron haber enviado mensajes de texto, tweets o posts sobre la película el mismo día que la vieron (en comparación con sólo el 34% de los espectadores heterosexuales).

Los estudios deberían tomar nota de estas tendencias, sobre todo a la hora de promocionar y publicitar sus títulos susceptibles de contar con un amplio público LGBT. Los cines pueden satisfacer las necesidades de sus espectadores LGBT y conseguir más ventas en taquilla asegurándose de que su información y sus entradas estén fácilmente disponibles en línea y sean accesibles a través de un teléfono inteligente, ya sea a través de un sitio web con formato móvil o una aplicación para teléfonos inteligentes. Esto es especialmente importante para los teatros situados en zonas con una importante población LGBT.

Actividad móvil de los espectadores LGBT

La preferencia de los espectadores LGBT por los teléfonos inteligentes -tienen un 11% más de probabilidades de poseer un dispositivo de este tipo- desempeña un papel importante en la forma en que interactúan con las películas en línea. El 41% de las personas LGBT que declararon haber utilizado Internet para informarse sobre las películas lo hicieron a través de un teléfono móvil, en comparación con sólo el 31% de los espectadores heterosexuales que se informaron sobre las películas en línea.