Studi Kasus
Diremehkan hingga tak terbendung
Mengapa dan bagaimana sepak bola wanita membentuk kembali olahraga global
Pendahuluan
Melacak kebangkitan olahraga global
Sebagai salah satu pendukung terbesar sepak bola wanita (sepak bola) di dunia, PepsiCo berkolaborasi dengan Nielsen untuk memetakan kebangkitan global olahraga ini di seluruh pemirsa, partisipasi, dan relevansi merek. Bersama-sama, mereka menghasilkan "Undervalued to Unstoppable," sebuah laporan lanskap yang dibuat untuk menginspirasi investasi yang lebih besar, pertumbuhan yang lebih cepat, dan sponsor yang lebih bermakna di salah satu fandom dengan pertumbuhan tercepat dalam olahraga.
Tujuan
Memahami dan memetakan potensi merek dalam sepak bola wanita
PepsiCo ingin mengukur dan menggambarkan pertumbuhan global sepak bola wanita dan menyoroti di mana, mengapa, dan bagaimana merek dapat berinvestasi untuk mendorong relevansi budaya dan keuntungan komersial.
Tantangan
Membuktikan nilai dari sebuah gerakan
Meskipun minat terhadap sepak bola wanita telah meledak sejak tahun 2019, banyak merek masih melihatnya sebagai penawaran hak khusus. PepsiCo dan Nielsen ingin membangun sebuah kasus investasi yang diakui secara global - yang menangkap jangkauan, lintasan, dan keselarasan merek olahraga ini di seluruh pasar utama.
Solusi
Mengubah data menjadi momentum
Nielsen menerapkan program wawasan khusus yang menggabungkan kumpulan data global sindikasi di Nielsen Fan Insights, Sports Sponsorship Intelligence, Media Impact, dan partisipasi global. Hasilnya: pandangan multi-pasar, multi-saluran tentang bagaimana sepak bola wanita berkembang-dan apa yang ditawarkan kepada merek-merek yang siap untuk berinvestasi.
Temuan utama
800M
Basis penggemar global yang terus berkembang
Basis penggemar sepak bola wanita global diperkirakan akan tumbuh menjadi 800 juta pada tahun 2030, naik dari lebih dari 500 juta saat ini.
60%
Basis penggemar yang dipimpin oleh wanita
Pada tahun 2030, 60% dari penggemar sepak bola wanita di seluruh dunia akan menjadi wanita-menjadikannya salah satu dari sedikit olahraga di mana wanita menjadi penonton mayoritas.
72%
Penggemar menginginkan lebih banyak investasi merek
Para penggemar menghubungkan sponsorship dengan sentimen positif, dan 72% penggemar olahraga di Inggris percaya bahwa mensponsori olahraga wanita mencerminkan hal positif pada merek sponsor.
79%
Minat yang beragam
Penggemar sepak bola wanita adalah penggerak budaya; 79% tertarik pada film (vs. 64% dari populasi umum), 65% tertarik pada musik (vs. 45%) dan 64% tertarik pada video game (vs. 47%).
Hasil
Sebuah platform untuk beraksi dan memberi pengaruh
PepsiCo dan Nielsen kini dapat menggunakan "Undervalued to Unstoppable" sebagai aset strategis inti yang memandu pengambilan keputusan internal, kemitraan eksternal, dan keterlibatan industri. Laporan ini telah digunakan di seluruh pemasaran merek, penjangkauan media, dan presentasi C-suite. Pengaruhnya kemungkinan besar akan meluas di luar PepsiCo, dengan para pemegang hak, federasi, dan sponsor yang menggunakan temuan-temuannya untuk membingkai ulang bagaimana mereka menghargai dan berinvestasi dalam permainan wanita.
Bagaimana cara kerjanya
Mesin wawasan yang dibuat khusus
Nielsen merancang kerangka kerja analitik khusus yang mengintegrasikan kumpulan data sindikasi global dan lokal di seluruh Nielsen Fan Insights, serta tren konsumsi media, keterlibatan sosial, dan dampak sponsor. Dikombinasikan dengan pemodelan pertumbuhan dan data partisipasi, solusi ini memberikan gambaran yang bernuansa tentang peluang yang dihadapi olahraga, dan pihak-pihak yang bermitra dengannya. Keluarannya mencakup prakiraan ke depan, penilaian penyelarasan merek, dan pemetaan tumpang tindih audiens, yang memberikan PepsiCo cetak biru untuk investasi dengan hasil jangka panjang.
Kesimpulan
Bukti yang membuahkan hasil
"Undervalued to Unstoppable" membantu para pemimpin industri untuk berhenti menebak-nebak dan mulai berinvestasi. Ini mempersenjatai merek dengan data yang membuktikan bahwa sepak bola wanita tidak baru muncul; ia telah tiba. Bagi para pemasar yang ingin berkembang dengan tujuan dan relevansi, inilah saat yang tepat untuk bertindak.
"Penggemar olahraga wanita diperkirakan akan terdiri dari 60% wanita pada tahun 2030, dan kebangkitan sepak bola wanita menghadirkan peluang yang tepat waktu dan tepat sasaran bagi semua merek untuk membangun relevansi yang berarti. Melalui kolaborasi dengan Nielsen ini, kami berbagi data, momentum, dan pandangan masa depan dari basis penggemar yang siap untuk dilihat, didengar, dan diperjuangkan."
ย - Jane Wakely, EVP, Chief Consumer and Marketing Officer, PepsiCo
Unduh salinan "Undervalued to Unstoppable" Anda sekarang
