Reformasi politik baru-baru ini, termasuk populasi muda yang besar dan prospek ekonomi yang kuat, menjadikan Burma salah satu pasar yang paling menarik bagi perusahaan-perusahaan besar dalam skala besar. populasi lokal dan global Burma telah melampaui 56 juta jiwa, yang dianggap sebagai negara terbesar ke-2 di ASEAN. Pasar di sini berubah dengan cepat dengan meluasnya penggunaan media dan perkembangan perilaku pembelian. Oleh karena itu, kemampuan untuk mengikuti perubahan rutinitas konsumen adalah salah satu faktor kunci dalam menjaga perusahaan lokal dan multinasional agar tetap sukses di tahun-tahun mendatang.
Nielsen MMRD mengungkapkan tren media dan konsumen utama yang menjadikan Myanmar sebagai salah satu negara perbatasan terakhir di dunia yang sangat menarik.
Populasi:
Saat ini, lebih dari 56 juta orang tinggal di Myanmar. Hampir setengah dari populasi (47%) berusia di bawah 24 tahun.
Tren media:
- Televisi adalah media yang paling banyak digunakan. Sekitar setengah dari populasi (50,7%) akan menonton televisi setiap minggu, diikuti oleh radio (43,4% jangkauan pemirsa mingguan), jurnal (29,8%), koran (12,0%), majalah (7,6%), dan film (2,7%).
- penggunaan Internet di seluruh negeri masih rendah, dengan hanya 4% konsumen yang memiliki akses Internet. Dan dengan rata-rata penggunaan 3,5 jam per minggu, penggunaan di wilayah metropolitan dan metropolitan lebih tinggi dibandingkan dengan wilayah perkotaan dan pedesaan, dengan rata-rata penggunaan internet sebesar 16,4% vs. 0,7 di daerah perkotaan dan pedesaan masing-masing
Tren Periklanan:
- Periklanan untuk merek-merek asing di Myanmar telah tumbuh secara eksponensial pada tahun lalu setelah gelombang besar perusahaan asing membanjiri negara tersebut. dan dari pendirian stasiun televisi 24 jam, serta pendirian surat kabar swasta. Oleh karena itu, merek-merek lokal mengikuti tren tersebut dengan meningkatkan anggaran periklanan mereka untuk bersaing dengan bisnis-bisnis baru yang baru saja masuk ke pasar. Pada tahun 2013, merek-merek asing di Myanmar menginvestasikan $87,5 juta untuk beriklan di Myanmar. Angka tersebut naik dari $28,6 juta pada tahun 2010. Selama periode yang sama, jumlah merek lokal yang berinvestasi dalam periklanan tumbuh dari $28,4 juta pada tahun 2010 menjadi $64,4 juta. Amerika Serikat pada tahun 2013
- Antara tahun 2001 dan 2013, belanja iklan meningkat 13 kali lipat, dari $11,7 juta menjadi $152 juta. Sebagian besar pertumbuhan tersebut terjadi pada tahun 2008 dan 2013, dari $57 juta menjadi $152 juta.
- Lima kategori produk teratas untuk anggaran iklan pada tahun 2013 di semua media adalah: sikat gigi dan pasta gigi, diikuti oleh minuman kopi (coffee mix), sampo dan kondisioner rambut, produk perawatan kulit, serta telepon genggam dan perangkat mobile. Sedangkan lima merek teratas dengan anggaran iklan terbesar adalah Colgate, Ovaltine, Signal, HTC, dan Sunsilk.
Tren produk utama:
- Kopi dan minuman ringan merupakan salah satu segmen terbesar dan paling cepat berkembang di Myanmar. Antara tahun 2009 dan 2013, campuran kopi tumbuh 104% menjadi $249 juta. Dolar AS sementara minuman ringan tumbuh 126 persen menjadi $161 juta. selama periode yang sama
Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi Suresh Ramalingam, Managing Director Nielsen, Cluster Thailand, Vietnam, dan Myanmar di suresh.ramalingam@nielsen.com.