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미얀마... 마지막 남은 개척지

2분 읽기 | 2014년 7월
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최근의 정치 개혁과 많은 젊은 인구, 탄탄한 경제 전망으로 인해 버마는 규모와 규모 면에서 대기업에게 가장 매력적인 시장 중 하나입니다. 버마의 현지 및 글로벌 인구는 아세안에서 두 번째로 큰 국가로 간주되는 5,600만 명을 넘어섰습니다. 미디어 사용의 확대와 구매 행태의 발달로 미얀마 시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 따라서 변화하는 소비자의 일상을 따라잡는 것이 현지 및 다국적 기업이 앞으로 몇 년 동안 성공할 수 있는 핵심 요소 중 하나입니다.

닐슨 MMRD는 미얀마를 세계에서 가장 주목받는 마지막 개척지 중 하나로 만드는 주요 미디어 및 소비자 트렌드를 공개합니다.

인구:

현재 미얀마에는 5,600만 명이 넘는 인구가 살고 있습니다. 인구의 거의 절반(47%)이 24세 미만입니다.

미디어 트렌드:

- 가장 많이 사용하는 매체는 텔레비전입니다. 인구의 약 절반(50.7%)이 매주 TV를 시청하며, 라디오(주간 시청자 도달률 43.4%), 저널(29.8%), 신문(12.0%), 잡지(7.6%), 영화(2.7%)가 그 뒤를 잇고 있습니다.

- 여전히 전국적으로 인터넷 사용률은 낮으며, 인터넷에 접속한 소비자의 비율은 4%에 불과합니다. 또한 주당 평균 인터넷 사용 시간은 3.5시간으로 대도시 및 광역시의 인터넷 사용률이 16.4%로 도시 및 농촌 지역의 7.8% 및 7%에 비해 높았습니다. 도시 및 농촌 지역 각각 0.7

광고 트렌드:

- 미얀마에 외국 기업이 대거 유입되면서 지난 한 해 동안 외국 브랜드 광고가 기하급수적으로 증가했습니다. 24시간 텔레비전 방송국 설립과 민간 신문사 설립으로 인해 현지 브랜드들은 시장에 막 진출한 새로운 기업들과 경쟁하기 위해 광고 예산을 늘리며 이러한 추세를 따르고 있습니다. 2013년 미얀마에 진출한 외국 브랜드는 미얀마 광고에 8750만 달러를 투자했습니다. 이는 2010년의 2,860만 달러에서 증가한 수치입니다. 같은 기간 동안 현지 브랜드가 광고에 투자한 금액은 2010년 2,840만 달러에서 6,440만 달러로 증가했습니다. 2013년 미국

- 2001년부터 2013년까지 광고 지출은 1,170만 달러에서 1억 5,200만 달러로 13배 증가했습니다. 이 증가의 대부분은 2008년과 2013년에 5,700만 달러에서 1억 5,200만 달러로 증가했습니다.

- 2013년 모든 미디어에서 광고 예산이 가장 많이 집행된 상위 5개 제품 카테고리는 칫솔과 치약, 커피 음료(커피믹스), 샴푸, 헤어 컨디셔너, 스킨케어 제품, 휴대폰 및 모바일 기기 순이었으며, 광고 예산이 가장 많은 상위 5개 브랜드는 콜게이트, 오발틴, 시그널, HTC, 선실크였습니다.

주요 제품 트렌드:

- 커피와 청량음료는 미얀마에서 가장 크고 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다. 2009년부터 2013년까지 커피믹스는 104% 성장한 2억 4,900만 달러를 기록했습니다. 같은 기간 동안 청량음료는 1억 6,100만 달러로 126% 성장했습니다.

자세한 내용은 닐슨의 태국, 베트남 및 미얀마 클러스터 담당 상무이사 수레쉬 라말링감(Suresh Ramalingam, suresh.ramalingam@nielsen.com)에게 문의하시기 바랍니다.

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