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Mianmar... a última fronteira restante

Leitura de 2 minutos | Julho 2014
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As recentes reformas políticas, incluindo uma grande população jovem e uma forte perspectiva econômica, fazem da Birmânia um dos mercados mais atraentes para as grandes corporações, tanto em escala local quanto global. A população da Birmânia ultrapassou 56 milhões de habitantes, o que é considerado o segundo maior país da ASEAN. O mercado aqui está mudando rapidamente com a expansão do uso da mídia e o desenvolvimento do comportamento de compra. Portanto, ser capaz de acompanhar as mudanças nas rotinas dos consumidores é um dos principais fatores para manter o sucesso das empresas locais e multinacionais nos próximos anos.

Nielsen MMRD revela as principais tendências da mídia e dos consumidores que fazem de Mianmar uma das últimas fronteiras do mundo de grande interesse.

População:

No momento, mais de 56 milhões de pessoas vivem em Mianmar. Cerca da metade da população (47%) tem menos de 24 anos de idade.

Tendências da mídia:

- A televisão é o meio mais utilizado. Cerca da metade da população (50,7%) assistirá televisão toda semana, seguida por rádio (43,4% de audiência semanal), revistas (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e filmes (2,7%).

- uso da Internet em todo o país Ainda assim, a proporção é baixa, com apenas 4% dos consumidores tendo acesso à Internet. E com uma média de 3,5 horas por semana de uso, o uso nas áreas metropolitanas e metropolitanas foi maior em comparação com as áreas urbanas e rurais, com um uso médio de Internet de 16,4% vs. 7,8% e 7%. 0,7 nas áreas urbanas e rurais, respectivamente

Tendências publicitárias:

- A publicidade para marcas estrangeiras em Mianmar cresceu exponencialmente no ano passado, depois que um grande fluxo de empresas estrangeiras inundou o país. e do estabelecimento de uma estação de televisão 24 horas, bem como do estabelecimento de um jornal privado As marcas locais, portanto, seguem a tendência aumentando seus orçamentos de publicidade para competir com as novas empresas que acabaram de entrar no mercado. Em 2013, as marcas estrangeiras em Myanmar investiram US$ 87,5 milhões em publicidade em Myanmar. Isso representa um aumento em relação aos US$ 28,6 milhões em 2010. Durante o mesmo período, o montante de marcas locais investido em publicidade cresceu de US$ 28,4 milhões em 2010 para US$ 64,4 milhões. Estados Unidos em 2013

- Entre 2001 e 2013, os gastos com publicidade aumentaram 13 vezes, de $11,7 milhões para $152 milhões. A maior parte desse crescimento foi em 2008 e 2013, de US$ 57 milhões para US$ 152 milhões.

- As cinco principais categorias de produtos para orçamento de publicidade em 2013 em todos os meios de comunicação foram: escova de dentes e pasta de dentes Seguidas de uma bebida de café (mistura de café), xampu e condicionador de cabelo. produtos de cuidados com a pele e telefones celulares e dispositivos móveis Enquanto as 5 principais marcas com mais orçamento de publicidade foram Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.

Principais tendências de produtos:

- O café e os refrigerantes estão entre os maiores segmentos e de crescimento mais rápido em Mianmar. Entre 2009 e 2013, as misturas de café cresceram 104% para US$ 249 milhões. O dólar americano, enquanto os refrigerantes cresceram 126% para US$161 milhões. durante o mesmo período

Para obter mais informações, entre em contato com Suresh Ramalingam, diretor administrativo da Nielsen, Tailândia, Vietnã e Myanmar Cluster, pelo e-mail suresh.ramalingam@nielsen.com.

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