Myanmar... ostatnia pozostała granica

Ostatnie reformy polityczne, w tym duża młoda populacja i silne perspektywy gospodarcze sprawiają, że Birma jest jednym z najbardziej atrakcyjnych rynków dla dużych korporacji zarówno w skali. lokalnej, jak i globalnej Populacja Birmy przekroczyła 56 milionów, co jest uważane za 2. największy kraj w ASEAN. Tutejszy rynek zmienia się szybko wraz z rosnącym wykorzystaniem mediów i rozwojem zachowań zakupowych. Dlatego też umiejętność nadążania za zmieniającymi się zwyczajami konsumentów jest jednym z kluczowych czynników wpływających na sukces lokalnych i międzynarodowych firm w nadchodzących latach.

Nielsen MMRD ujawnia kluczowe trendy medialne i konsumenckie, które sprawiają, że Myanmar jest jedną z ostatnich granic w świecie wielkiego zainteresowania.

Populacja:

Obecnie w Myanmarze mieszka ponad 56 milionów ludzi. Prawie połowa populacji (47%) jest w wieku poniżej 24 lat.

Trendy w mediach:

- Telewizja jest najczęściej wykorzystywanym medium. Około połowa populacji (50,7%) będzie oglądać telewizję co tydzień, następnie radio (43,4% tygodniowego zasięgu słuchaczy), dzienniki (29,8%), gazety (12,0%), magazyny (7,6%) i filmy (2,7%).

- korzystanie z internetu w całym kraju Nadal wskaźnik ten jest niski - tylko 4 proc. konsumentów ma dostęp do internetu. I przy średnim wykorzystaniu 3,5 godziny tygodniowo, wykorzystanie w metropolii i obszarach metropolitalnych było wyższe w porównaniu z obszarami miejskimi i wiejskimi, ze średnim wykorzystaniem Internetu na poziomie 16,4 procent vs. 7,8 procent i 7. 0,7 odpowiednio na obszarach miejskich i wiejskich

Trendy w reklamie:

- Reklama dla zagranicznych marek w Myanmarze wzrosła gwałtownie w ciągu ostatniego roku po tym, jak duży napływ zagranicznych firm zalał kraj. i od założenia 24-godzinnej stacji telewizyjnej, a także założenia prywatnej gazety Lokalne marki podążają zatem za trendem, zwiększając swoje budżety reklamowe, aby konkurować z nowymi firmami, które właśnie weszły na rynek. W 2013 roku zagraniczne marki w Myanmar zainwestowały w reklamę w Myanmar 87,5 mln dolarów. To wzrost z 28,6 mln dolarów w 2010 roku. W tym samym okresie kwota zainwestowana w reklamę przez lokalne marki wzrosła z 28,4 mln dolarów w 2010 roku do 64,4 mln dolarów. Stany Zjednoczone w 2013 r.

- W latach 2001-2013 wydatki na reklamę wzrosły 13-krotnie, z 11,7 mln dolarów do 152 mln dolarów. Najwięcej tego wzrostu było w latach 2008 i 2013, z 57 mln dolarów do 152 mln dolarów.

- W pierwszej piątce kategorii produktowych pod względem budżetu reklamowego w 2013 roku we wszystkich mediach znalazły się: szczoteczka do zębów i pasta do zębów Za nimi uplasował się napój kawowy (mieszanka kawowa), szampon i odżywka do włosów. produkty do pielęgnacji skóry oraz telefony komórkowe i urządzenia mobilne Natomiast w pierwszej piątce marek o największych budżetach reklamowych znalazły się Colgate, Ovaltine, Signal, HTC i Sunsilk.

Główne trendy w zakresie produktów:

- Kawa i napoje bezalkoholowe należą do największych i najszybciej rozwijających się segmentów w Myanmar. W latach 2009-2013 mieszanki kawowe wzrosły o 104 proc. do 249 mln dol. USD, podczas gdy napoje bezalkoholowe wzrosły o 126 proc. do 161 mln dol. w tym samym okresie

Więcej informacji można uzyskać u Suresha Ramalingama, dyrektora zarządzającego Nielsena w Tajlandii, Wietnamie i Myanmar Cluster pod adresem suresh.ramalingam@nielsen.com.