Lewati ke konten
Wawasan > Media

Semua Tentang Benyamin: Ketika Datang ke Kebiasaan Media, Tingkat Pendapatan Adalah Faktor Kunci

2 menit dibaca | Desember 2015

Aksioma umum yang mengatakan limbah tidak, tidak ingin berdering terutama benar ketika datang ke diet media konsumen AS. Menurut Total Audience Report kuartal ketiga Nielsen, yang berfokus pada kebiasaan media di berbagai strata ekonomi, itu bermuara pada kepemilikan dan penggunaan.

Sementara orang-orang dengan pendapatan lebih tinggi cenderung memiliki lebih banyak akses ke kemajuan teknologi di ujung jari kolektif mereka — baik itu tablet baru yang trendi atau layanan streaming dengan program yang sangat ballyhooed — konsumen yang menghasilkan lebih sedikit uang sebenarnya menghabiskan lebih banyak waktu dengan media tempat mereka menghabiskan uang hasil jerih payah mereka!

Laporan tersebut melihat 10 perangkat/layanan yang berbeda dan menemukan bahwa penetrasi mengikuti pola yang sama dalam setiap contoh: rumah dengan pendapatan lebih tinggi memiliki lebih banyak perangkat/layanan. Misalnya, pada Agustus 2015, 38% orang dewasa di rumah dengan pendapatan kurang dari $25,000 per tahun memiliki akses ke konsol video game. Pada periode yang sama, 58% orang dewasa di rumah yang menghasilkan lebih dari $75,000 membanggakan konsol dalam batas-batas mereka. Tren ini semakin berkembang di antara layanan dan teknologi yang sedang berkembang, seperti tablet, smart TV, dan layanan streaming.

Namun, hanya karena rumah memiliki akses ke perangkat atau layanan, tidak berarti penghuni rumah menggunakannya .

Faktanya, yang pasti akan mengejutkan, laporan tersebut menemukan bahwa pengguna dewasa di rumah tangga berpenghasilan rendah yang benar-benar memiliki perangkat atau layanan ini memiliki penggunaan yang lebih besar—di antara media tradisional dan yang sedang berkembang!

"Kami mengharapkan rumah tangga berpenghasilan tinggi untuk memiliki lebih banyak perangkat, tetapi kami tidak mengantisipasi bahwa konsumen berpenghasilan rendah dari semua perangkat memiliki penggunaan yang lebih besar," kata Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "Perilaku media orang dewasa berpenghasilan rendah mungkin terkonsentrasi di lebih sedikit perangkat, menghasilkan lebih banyak menit penggunaan untuk perangkat yang mereka miliki, sementara orang dewasa berpenghasilan tinggi mendistribusikan waktu mereka di antara lebih banyak perangkat."

Laporan itu juga melihat bagaimana ekonomi untuk terhubung dengan media dimainkan melalui garis multikultural dan menemukan bahwa uang adalah penyeimbang yang hebat.

Orang dewasa di setiap kelompok pendapatan memiliki pola kepemilikan perangkat/layanan yang sama tanpa memandang ras atau etnis dan penggunaannya sama untuk semua tingkat pendapatan.

Misalnya, ketika melihat pengguna perangkat multimedia dewasa, rumah kulit hitam yang menghasilkan di bawah $50,000 rata-rata lebih dari 33 jam bulanan pada kuartal ketiga 2015, rumah Hispanik berlekuk sekitar 27 jam, dan rumah Asia-Amerika memiliki sekitar 41 jam. Di rumah-rumah dari etnis yang sama yang menghasilkan lebih dari $50,000, waktu bulanan yang dihabiskan dengan perangkat multimedia menyusut menjadi 20 jam (hitam), hampir 19 jam (Hispanik) dan 25 jam (Asia-Amerika).

Mengetahui tren tidak hanya dalam kepemilikan, tetapi bagaimana tingkat ekonomi yang berbeda dari semua konsumen AS memanfaatkan dan mengakses banyak perangkat yang mereka miliki di ujung jari mereka membantu memberikan garis pandang baru kepada programmer dan pemasar yang ingin menjangkau banyak pemirsa.