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벤자민에 관한 모든 것: 미디어 습관에 관해서는 소득 수준이 핵심 요소입니다.

2분 읽기 | 2015년 12월

낭비하지 말고, 원하지 말라는 일반적인 공리는 미국 소비자의 미디어 다이어트에 관해서는 특히 사실입니다. 다양한 경제 계층의 미디어 습관에 초점을 맞춘 Nielsen의 3분기 총 시청자 보고서에 따르면 소유권과 사용으로 귀결됩니다.

고소득층은 트렌디한 새 태블릿이나 많은 인기를 끄는 프로그램이 포함된 스트리밍 서비스 등 집단적인 손끝에서 기술 발전에 더 많이 접근할 수 있는 경향이 있지만, 돈을 적게 버는 소비자는 실제로 힘들게 번 돈을 쓰는 미디어에 더 많은 시간을 보냅니다!

이 보고서는 10개의 서로 다른 장치/서비스를 살펴본 결과 보급률이 모든 경우에 동일한 패턴을 따랐다는 것을 발견했습니다: 소득이 높은 가정은 더 많은 장치/서비스를 가지고 있었습니다. 예를 들어, 2015년 8월에는 연간 소득이 $25,000 미만인 가정의 성인 중 38%가 비디오 게임 콘솔을 사용할 수 있었습니다. 같은 기간 동안 75,000달러 이상의 소득을 올리는 가정의 성인 중 58%가 자신의 집 안에 콘솔을 자랑했습니다. 이러한 추세는 태블릿, 스마트 TV, 스트리밍 서비스와 같은 새로운 서비스 및 기술에서 더욱 두드러졌습니다.

그러나 가정에서 장치나 서비스에 액세스할 수 있다고 해서 반드시 해당 가정의 거주자가 이를 사용하고 있다는 의미는 아닙니다.

사실, 놀랍게도 이 보고서는 실제로 이러한 장치나 서비스를 가지고 있는 저소득 가정의 성인 사용자가 기존 미디어와 신흥 미디어 모두에서 더 많이 사용한다는 것을 발견했습니다!

"우리는 고소득 가정이 더 많은 기기를 소유할 것으로 예상했지만, 모든 기기를 저소득층 소비자가 더 많이 사용할 것이라고는 예상하지 못했습니다"라고 Nielsen의 SVP Audience Insights인 Glenn Enoch는 말합니다. "저소득층 성인의 미디어 행동은 더 적은 수의 기기에 집중되어 소유한 기기의 사용 시간이 더 길어질 수 있는 반면, 고소득층 성인은 더 많은 기기에 시간을 분배할 수 있습니다."

이 보고서는 또한 미디어와의 연결의 경제가 다문화 노선을 통해 어떻게 작용하는지 살펴본 결과 돈이 훌륭한 평등 장치라는 것을 발견했습니다.

각 소득 그룹의 성인은 인종이나 민족에 관계없이 동일한 장치/서비스 소유 패턴을 가지고 있으며 사용량은 모든 소득 수준에서 유사한 방식으로 진행됩니다.

예를 들어, 멀티미디어 기기의 성인 사용자를 살펴보면, 2015년 3분기에 50,000달러 미만의 소득을 올리는 흑인 가정의 월 평균 노동 시간은 33시간 이상이었고, 히스패닉 가정은 약 27시간, 아시아계 미국인 가정은 약 41시간을 기록했습니다. 50,000달러 이상을 버는 같은 인종의 가정에서 멀티미디어 기기를 사용하는 한 달 시간은 20시간(흑인), 거의 19시간(히스패닉), 25시간(아시아계 미국인)으로 줄어든다.

소유권뿐만 아니라 모든 미국 소비자의 다양한 경제 수준이 손끝에 있는 많은 장치를 활용하고 액세스하는 방식을 알면 다수의 시청자에게 다가가고자 하는 프로그래머와 마케터에게 새로운 시야를 제공하는 데 도움이 됩니다.

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