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Tudo sobre os Benjamins: Quando chega aos hábitos da mídia, o nível de renda é um fator chave

2 minutos de leitura | Dezembro 2015

O axioma comum que diz "não desperdiçar", não quer dizer que não soe especialmente verdadeiro quando se trata da dieta mediática dos consumidores dos EUA. De acordo com o Relatório de Audiência Total do terceiro trimestre da Nielsen, que se concentrou nos hábitos da mídia em diferentes estratos econômicos, trata-se de propriedade e uso.

Enquanto as pessoas com maiores rendimentos tendem a ter mais acesso aos avanços tecnológicos na ponta de seus dedos coletivos - seja aquele novo tablet da moda ou um serviço de streaming com um programa muito bem educado - os consumidores que ganham menos dinheiro realmente gastam mais tempo com os meios de comunicação em que gastam seu dinheiro suado!

O relatório analisou 10 dispositivos/serviços diferentes e constatou que a penetração seguiu o mesmo padrão em todos os casos: as casas com renda mais alta tinham mais dispositivos/serviços. Por exemplo, em agosto de 2015, 38% dos adultos em casas com renda inferior a 25.000 dólares por ano tinham acesso a um console de videogame. Nesse mesmo período, 58% dos adultos em lares com renda superior a $75.000 tinham acesso a um console dentro de seus limites. Esta tendência se desenvolveu ainda mais entre os serviços e tecnologias emergentes, tais como tablets, TVs inteligentes e serviços de streaming.

No entanto, só porque uma casa tem acesso a um dispositivo ou serviço, não significa necessariamente que os moradores da casa estejam utilizando-os.

Na verdade, o que certamente será uma surpresa, o relatório descobriu que os usuários adultos em lares de baixa renda que realmente possuem esses dispositivos ou serviços têm maior utilização - entre a mídia tradicional e emergente!

"Esperávamos que as famílias de alta renda possuíssem mais aparelhos, mas não prevíamos que os consumidores de baixa renda de todos os aparelhos tivessem maior utilização", diz Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "O comportamento da mídia dos adultos de baixa renda pode se concentrar em menos aparelhos, resultando em mais minutos de uso para os aparelhos que possuem, enquanto adultos de alta renda distribuem seu tempo entre mais aparelhos".

O relatório também analisou como a economia de conexão com a mídia se desenrolou sobre linhas multiculturais e descobriu que o dinheiro é um grande equalizador.

Os adultos em cada grupo de renda têm o mesmo padrão de propriedade de dispositivos/serviços independentemente de raça ou etnia e o uso se dá de maneira semelhante para todos os níveis de renda.

Por exemplo, ao observar os usuários adultos de dispositivos multimídia, as casas negras com menos de 50.000 dólares ganharam em média mais de 33 horas mensais no terceiro trimestre de 2015, as casas hispânicas com cerca de 27 horas e as casas asiático-americanas com cerca de 41 horas. Nas casas dessas mesmas etnias que fizeram mais de US$ 50.000, o tempo mensal gasto com dispositivos multimídia encolhe para 20 horas (preto), quase 19 horas (hispânico) e 25 horas (asiático-americano).

Conhecer as tendências não apenas de propriedade, mas como os diferentes níveis econômicos de todos os consumidores americanos utilizam e acessam os muitos dispositivos que têm na ponta de seus dedos ajuda a fornecer uma nova linha de visão para programadores e marqueteiros que procuram alcançar uma multidão de telespectadores.