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Tutta colpa dei soldi: Quando si tratta di abitudini mediatiche, il livello di reddito è un fattore chiave

2 minuti di lettura | Dicembre 2015

L'assioma comune che dice "waste not, want not" (non sprecare, non desiderare) è particolarmente vero quando si tratta della dieta mediatica dei consumatori statunitensi. Secondo il Total Audience Report di Nielsen del terzo trimestre, che si è concentrato sulle abitudini mediatiche di diversi strati economici, la questione si riduce al possesso e all'utilizzo.

Mentre le persone con un reddito più alto tendono ad avere più accesso alle innovazioni tecnologiche a portata di mano - che si tratti di un nuovo tablet alla moda o di un servizio di streaming con un programma tanto sbandierato - i consumatori che guadagnano meno spendono più tempo con i media per i quali spendono i loro sudati soldi!

Il rapporto ha preso in esame 10 diversi dispositivi/servizi e ha rilevato che la penetrazione ha seguito sempre lo stesso schema: le case con un reddito più alto avevano più dispositivi/servizi. Ad esempio, nell'agosto 2015, il 38% degli adulti in case con un reddito inferiore a 25.000 dollari all'anno aveva accesso a una console per videogiochi. Nello stesso periodo, il 58% degli adulti in case con reddito superiore a 75.000 dollari vantava una console all'interno dei propri confini. Questa tendenza si è ulteriormente accentuata tra i servizi e le tecnologie emergenti, come i tablet, le smart TV e i servizi di streaming.

Tuttavia, il fatto che una casa abbia accesso a un dispositivo o a un servizio non significa necessariamente che i suoi abitanti lo utilizzino.

Infatti, cosa che sicuramente sorprenderà, il rapporto ha rilevato che gli utenti adulti delle famiglie a basso reddito che hanno effettivamente questi dispositivi o servizi ne fanno un uso maggiore, sia tra i media tradizionali che tra quelli emergenti!

"Ci aspettavamo che le famiglie ad alto reddito possedessero più dispositivi, ma non avevamo previsto che i consumatori a basso reddito di tutti i dispositivi avessero un utilizzo maggiore", afferma Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "Il comportamento mediatico degli adulti a basso reddito potrebbe essere concentrato su un minor numero di dispositivi, con conseguente aumento dei minuti di utilizzo dei dispositivi posseduti, mentre gli adulti ad alto reddito distribuiscono il loro tempo su un maggior numero di dispositivi".

Il rapporto ha anche analizzato il modo in cui l'economia del collegamento con i media si è sviluppata su linee multiculturali e ha scoperto che il denaro è un grande equalizzatore.

Gli adulti di ogni gruppo di reddito hanno lo stesso modello di possesso di dispositivi/servizi, indipendentemente dalla razza o dall'etnia, e l'utilizzo si svolge in modo simile per tutti i livelli di reddito.

Ad esempio, se si considerano gli utenti adulti di dispositivi multimediali, le case di colore con un reddito inferiore a 50.000 dollari hanno registrato una media di oltre 33 ore mensili nel terzo trimestre del 2015, quelle ispaniche circa 27 ore e quelle asiatiche-americane circa 41 ore. Nelle case di queste stesse etnie con un reddito superiore a 50.000 dollari, il tempo mensile trascorso con i dispositivi multimediali si riduce a 20 ore (neri), quasi 19 ore (ispanici) e 25 ore (asiatici-americani).

Conoscere le tendenze non solo del possesso, ma anche del modo in cui i diversi livelli economici di tutti i consumatori statunitensi utilizzano e accedono ai numerosi dispositivi che hanno a portata di mano aiuta a fornire una nuova linea di vista ai programmatori e ai marketer che cercano di raggiungere una moltitudine di spettatori.