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Tout tourne autour des billets de banque : En matière d'habitudes médiatiques, le niveau de revenu est un facteur clé

2 minutes de lecture | Décembre 2015

L'axiome selon lequel il ne faut pas gaspiller pour ne pas consommer est particulièrement vrai en ce qui concerne le régime médiatique des consommateurs américains. Selon le rapport d'audience totale de Nielsen du troisième trimestre, qui s'est intéressé aux habitudes médiatiques dans différentes couches économiques, tout se résume à la possession et à l'utilisation.

Alors que les personnes disposant d'un revenu élevé ont tendance à avoir plus facilement accès aux avancées technologiques, qu'il s'agisse d'une nouvelle tablette à la mode ou d'un service de streaming proposant un programme très attendu, les consommateurs qui gagnent moins d'argent passent en fait plus de temps avec les médias pour lesquels ils dépensent leur argent durement gagné !

Le rapport s'est penché sur 10 appareils/services différents et a constaté que la pénétration suivait à chaque fois le même schéma : les foyers aux revenus plus élevés disposaient de plus d'appareils/services. Par exemple, en août 2015, 38 % des adultes vivant dans des foyers dont le revenu était inférieur à 25 000 dollars par an avaient accès à une console de jeux vidéo. À la même période, 58 % des adultes vivant dans des foyers gagnant plus de 75 000 dollars pouvaient se vanter d'avoir une console dans leur enceinte. Cette tendance s'est encore accentuée avec les services et technologies émergents, tels que les tablettes, les téléviseurs intelligents et les services de streaming.

Cependant, ce n'est pas parce qu'un foyer a accès à un appareil ou à un service que ses habitants l'utilisent nécessairement.

En fait, ce qui ne manquera pas de surprendre, le rapport révèle que les utilisateurs adultes des ménages à faible revenu qui possèdent ces appareils ou services en font un usage plus important, tant pour les médias traditionnels que pour les nouveaux médias !

"Nous nous attendions à ce que les ménages à hauts revenus possèdent plus d'appareils, mais nous n'avions pas prévu que les consommateurs à faibles revenus, tous appareils confondus, avaient une utilisation plus importante", explique Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "Le comportement médiatique des adultes à faible revenu peut être concentré sur moins d'appareils, ce qui se traduit par un plus grand nombre de minutes d'utilisation pour les appareils qu'ils possèdent, alors que les adultes à revenu élevé répartissent leur temps entre plus d'appareils."

Le rapport s'est également penché sur la manière dont l'aspect économique de la connexion avec les médias a joué sur les lignes multiculturelles et a constaté que l'argent est un grand égalisateur.

Les adultes de chaque groupe de revenu ont la même tendance à posséder des appareils/services, quelle que soit leur race ou leur origine ethnique, et l'utilisation se fait de la même manière pour tous les niveaux de revenu.

Par exemple, si l'on considère les utilisateurs adultes d'appareils multimédias, les foyers noirs gagnant moins de 50 000 dollars ont enregistré une moyenne de plus de 33 heures mensuelles au troisième trimestre 2015, les foyers hispaniques ont noté environ 27 heures et les foyers asiatiques-américains environ 41 heures. Dans les foyers de ces mêmes ethnies qui gagnent plus de 50 000 dollars, le temps mensuel passé avec des appareils multimédias se réduit à 20 heures (noirs), près de 19 heures (hispaniques) et 25 heures (asiatiques-américains).

Connaître les tendances non seulement en matière de propriété, mais aussi en ce qui concerne la façon dont les différents niveaux économiques de tous les consommateurs américains utilisent et accèdent aux nombreux appareils qu'ils ont à portée de main permet d'offrir une nouvelle ligne de mire aux programmateurs et aux spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre une multitude de téléspectateurs.