Dari mengawasi teman melalui media sosial hingga melewati antrean di toko dengan berbelanja online, teknologi terus membentuk kembali kebiasaan kita sehari-hari. Faktanya, hampir tujuh dari 10 (69%) responden global untuk survei baru-baru ini berpikir interaksi tatap muka digantikan dengan interaksi elektronik. Dan lanskap digital semakin ramai, karena gelombang baru perangkat digital, seperti teknologi mobil yang dapat dikenakan dan terhubung, mendapatkan daya tarik.
Hari ini, kami memiliki kontrol lebih besar atas kapan, di mana, dan bagaimana kami menonton program video, tetapi penayangan terjadwal belum hilang bagi kebanyakan dari kita. Faktanya, 65% responden global masih lebih suka menonton program video secara langsung pada waktu yang dijadwalkan secara teratur. Tetapi semakin sering, percakapan real-time di media sosial menggantikan pertemuan fisik di sekitar pendingin air untuk berbicara tentang episode acara TV favorit malam sebelumnya. Menonton secara real-time tidak hanya menghindari spoiler, TV langsung telah menjadi acara sosial real-time yang melampaui batas-batas ruang tamu kita. Lebih dari setengah responden global (53%) mengatakan mereka suka mengikuti perkembangan acara sehingga mereka dapat bergabung dengan percakapan di media sosial, dan hampir setengah (49%) mengatakan mereka menonton program video langsung lebih banyak jika memiliki ikatan media sosial. Empat puluh tujuh persen responden global mengatakan mereka terlibat dengan media sosial sambil menonton program video.
Secara regional, responden Asia-Pasifik dan Afrika/Timur Tengah secara khusus terlibat dalam media sosial saat menonton, melebihi rata-rata global untuk sikap yang terkait dengan penggunaan media sosial. Misalnya, 65% responden Asia-Pasifik dan 57% responden Afrika/Timur Tengah menonton program langsung jika memiliki konten media sosial (dibandingkan dengan 49% secara global). Selain itu, lebih dari enam dari 10 responden di Asia-Pasifik (64%) dan Afrika/Timur Tengah (62%) mengatakan mereka suka mengikuti perkembangan acara sehingga mereka dapat bergabung dalam percakapan di media sosial.
Menggunakan media sosial saat menonton pemrograman video hanyalah salah satu contoh penggunaan layar kedua, dan banyak penyedia konten menggabungkan pengalaman multi-layar interaktif bagi pemirsa. Mendapatkan konten tambahan, meneliti informasi tentang karakter, bermain game seluler, atau membaca/menonton wawancara di balik layar menjadi praktik umum. Lebih dari setengah responden global (58%) mengatakan mereka menjelajahi Internet sambil menonton pemrograman video.
"Layar kedua, ketiga, dan terkadang keempat menjadi perpanjangan mendasar dari pengalaman menonton," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Sementara beberapa layar memberi pemirsa lebih banyak opsi, mereka juga memberi penyedia konten dan pengiklan lebih banyak peluang dan cara untuk menjangkau dan terlibat dengan pemirsa. Pengalaman yang dirancang dengan baik tidak hanya dapat membuat pengalaman menonton lebih menyenangkan, tetapi juga memaksimalkan waktu yang dihabiskan pengguna untuk berinteraksi dengan merek."
Laporan ini juga membahas:
- Bagaimana konten dikonsumsi dalam batas-batas media yang menyusut dengan cepat.
- Preferensi perangkat berdasarkan jenis pemrograman dan aktivitas pemirsa.
- Peluang ekspansi digital berdasarkan generasi.
Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Nielsen's Global Digital Landscape Report.
Tentang Survei Global Nielsen
Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 60 negara. Sementara metodologi survei online memungkinkan skala luar biasa dan jangkauan global, ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih kaya daripada populasi umum negara itu. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.
