Desde manter o controle sobre os amigos por meio da mídia social até evitar filas na loja fazendo compras on-line, a tecnologia continua a remodelar nossos hábitos diários. Na verdade, quase sete em cada dez (69%) entrevistados globais de uma pesquisa recente acham que as interações face a face estão sendo substituídas por interações eletrônicas. E o cenário digital está ficando cada vez mais lotado, à medida que uma nova onda de dispositivos digitais, como tecnologias vestíveis e de carros conectados, ganha força.
Hoje, temos mais controle sobre quando, onde e como assistimos à programação de vídeo, mas a visualização programada não desapareceu para a maioria de nós. Na verdade, 65% dos entrevistados globais ainda preferem assistir à programação de vídeo ao vivo no horário programado regularmente. Mas, cada vez com mais frequência, as conversas em tempo real nas mídias sociais estão substituindo as reuniões físicas em torno do bebedouro para falar sobre o episódio da noite anterior de um programa de TV favorito. Assistir em tempo real não apenas evita spoilers, mas a TV ao vivo se tornou um evento social em tempo real que vai muito além dos limites de nossas salas de estar. Mais da metade dos entrevistados globais (53%) diz que gosta de acompanhar os programas para poder participar da conversa nas mídias sociais, e quase metade (49%) diz que assiste mais à programação de vídeo ao vivo se ela tiver um vínculo com as mídias sociais. Quarenta e sete por cento dos entrevistados globais afirmam que se envolvem com a mídia social enquanto assistem à programação de vídeo.
Regionalmente, os entrevistados da Ásia-Pacífico e da África/Oriente Médio estão particularmente envolvidos com as mídias sociais enquanto assistem, excedendo a média global de atitudes relacionadas ao uso das mídias sociais. Por exemplo, 65% dos entrevistados da Ásia-Pacífico e 57% dos entrevistados da África/Oriente Médio assistem à programação ao vivo se ela tiver conteúdo de mídia social (em comparação com 49% globalmente). Além disso, mais de seis em cada dez entrevistados na Ásia-Pacífico (64%) e na África/Oriente Médio (62%) afirmam que gostam de acompanhar os programas para poderem participar da conversa nas mídias sociais.
Usar a mídia social enquanto assiste à programação de vídeo é apenas um exemplo do uso da segunda tela, e muitos provedores de conteúdo estão incorporando experiências interativas em várias telas para os espectadores. Obter conteúdo auxiliar, pesquisar informações sobre personagens, jogar jogos para celular ou ler/assistir a entrevistas sobre os bastidores estão se tornando práticas comuns. Mais da metade dos entrevistados globais (58%) afirma que navega na Internet enquanto assiste à programação de vídeo.
"A segunda, terceira e, às vezes, quarta tela está se tornando uma extensão fundamental da experiência de visualização", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Nielsen Global Watch Product Leadership. "Embora várias telas ofereçam mais opções aos espectadores, elas também oferecem aos provedores de conteúdo e anunciantes mais oportunidades e maneiras de alcançar e interagir com os espectadores. Experiências bem projetadas podem não apenas tornar a experiência de visualização mais agradável, mas também maximizar o tempo que os usuários passam interagindo com as marcas."
O relatório também discute:
- Como o conteúdo é consumido em limites de mídia que diminuem rapidamente.
- Preferências do dispositivo por tipo de programação e atividade do espectador.
- Oportunidades de expansão digital por geração.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do Global Digital Landscape Report da Nielsen.
Sobre a pesquisa global da Nielsen
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 60 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, e não da população total. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line não atingiu o potencial da maioria, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado, e não em dados reais medidos.
