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TV ao vivo + Mídia Social = Telespectadores engajados

Leitura de 3 minutos | Abril 2015

Desde manter o controle de amigos através das mídias sociais até saltar linhas na loja comprando on-line, a tecnologia continua a reformular nossos hábitos diários. De fato, quase 7 em 10 (69%) dos entrevistados globais de uma pesquisa recente pensam que as interações face a face estão sendo substituídas por interações eletrônicas. E o cenário digital só está ficando mais lotado, à medida que uma nova onda de dispositivos digitais, tais como tecnologias veiculares e conectados, ganham tração.

Hoje, temos mais controle sobre quando, onde e como assistimos à programação de vídeo, mas a visualização programada não desapareceu para a maioria de nós. Na verdade, 65% dos entrevistados globais ainda preferem assistir à programação de vídeo ao vivo em sua hora programada regularmente. Mas cada vez mais, as conversas em tempo real nas mídias sociais estão substituindo as reuniões físicas em torno do refrigerador de água para falar sobre um episódio da noite anterior de um programa de TV favorito. Assistir em tempo real não só evita estragos, como a TV ao vivo se tornou um evento social em tempo real que vai muito além dos limites de nossas salas de estar. Mais da metade dos entrevistados globais (53%) diz que gosta de acompanhar os programas para poder participar da conversa em mídia social, e quase a metade (49%) diz que assiste mais à programação de vídeo ao vivo se ela tiver um vínculo com a mídia social. Quarenta e sete por cento dos entrevistados globais dizem que se envolvem com as mídias sociais enquanto assistem à programação de vídeo.

Regionalmente, os respondentes da Ásia-Pacífico e da África/Oriente Médio estão particularmente engajados nas mídias sociais enquanto visualizam, excedendo a média global de atitudes relacionadas ao uso das mídias sociais. Por exemplo, 65% dos entrevistados da Ásia-Pacífico e 57% dos da África/Médio Oriente Médio assistem à programação ao vivo se ela tiver um conteúdo de mídia social (comparado com 49% globalmente). Além disso, mais de 6 em 10 entrevistados na Ásia-Pacífico (64%) e na África/Médio Oriente Médio (62%) dizem que gostam de acompanhar os programas para que possam participar da conversa nas mídias sociais.

O uso da mídia social enquanto se assiste à programação de vídeo é apenas um exemplo do uso da segunda tela, e muitos provedores de conteúdo estão incorporando experiências interativas em várias telas para os telespectadores. Obter conteúdo auxiliar, pesquisar informações sobre personagens, jogar jogos móveis ou ler/observar entrevistas nos bastidores estão se tornando práticas comuns. Mais da metade dos entrevistados globais (58%) dizem que navegam na Internet enquanto assistem à programação de vídeo.

"A segunda, terceira e às vezes quarta tela está se tornando uma extensão fundamental da experiência de visualização", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Nielsen Global Watch Product Leadership. "Enquanto múltiplas telas dão aos telespectadores mais opções, elas também dão aos provedores de conteúdo e anunciantes mais oportunidades e maneiras de alcançar e se envolver com os telespectadores". Experiências bem projetadas podem não apenas tornar a experiência de visualização mais agradável, mas também maximizar o tempo que os usuários passam interagindo com as marcas".

O relatório também discute:

  • Como o conteúdo é consumido em meios de comunicação que encolhem rapidamente os limites.
  • Preferências de dispositivos por tipo de programação e atividade do visualizador.
  • Oportunidades de expansão digital por geração.

Para mais detalhes e insights, faça o download do Relatório Global Digital Landscape da Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 60 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários da Internet existentes, e não sobre a população total. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line não atingiu o potencial majoritário, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado, em vez de dados dos medidores reais.

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