ソーシャル・メディアで友人を監視したり、オンライン・ショッピングで店の行列をスキップしたりと、テクノロジーは私たちの日常習慣を変え続けている。実際、最近の調査では、世界の回答者のほぼ10人に7人（69％）が、対面でのやりとりが電子的なものに取って代わられていると考えている。また、ウェアラブル・テクノロジーやコネクテッド・カー・テクノロジーなど、デジタル・デバイスの新しい波が牽引力を増しているため、デジタル環境はますます混雑している。
今日、私たちはいつ、どこで、どのようにビデオ番組を見るかをより自由にコントロールできるようになったが、ほとんどの人にとって予定された視聴がなくなったわけではない。実際、世界の回答者の65%は、今でもビデオ番組を定時にライブで見ることを好んでいる。しかし、より頻繁に、ソーシャルメディア上のリアルタイムの会話が、ウォータークーラーの周りの物理的な集まりに取って代わり、お気に入りのテレビ番組の前夜のエピソードニールセンについて 。リアルタイムでの視聴はネタバレを避けるだけでなく、生放送のテレビはリビングルームの枠を超えたリアルタイムの社交イベントになっている。世界の回答者の半数以上（53％）は、ソーシャルメディアで会話に参加できるように、番組をチェックするのが好きだと答えており、半数近く（49％）は、ソーシャルメディアとの連携があれば、ライブビデオ番組をより多く視聴すると答えています。世界の回答者の47%は、ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアに参加していると答えています。
地域別では、アジア太平洋地域とアフリカ／中東の回答者は、視聴中にソーシャルメディアに特に関与しており、ソーシャルメディア利用に関する態度では世界平均を上回っている。例えば、アジア太平洋地域の回答者の65％、アフリカ/中東地域の回答者の57％が、ソーシャルメディアコンテンツがある場合、ライブ番組を視聴している（世界全体では49％）。さらに、アジア太平洋地域（64％）とアフリカ/中東地域（62％）では、回答者の10人に6人以上が、ソーシャルメディア上の会話に参加できるよう、番組についていくのが好きだと答えている。
ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアを利用することは、セカンドスクリーン利用の一例に過ぎず、多くのコンテンツプロバイダーは、視聴者のためにインタラクティブなマルチスクリーン体験を組み込んでいる。補助的なコンテンツを入手したり、ニールセンについて 登場人物の情報を調べたり、モバイルゲームで遊んだり、舞台裏のインタビューを読んだり見たりすることは、一般的な習慣になりつつある。世界の回答者の半数以上（58%）が、ビデオ番組を見ながらインターネットを閲覧すると答えている。
「ニールセン・グローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのミーガン・クラークンは、「2つ目、3つ目、時には4つ目のスクリーンは、視聴体験の基本的な延長になりつつある。「複数のスクリーンは視聴者の選択肢を増やすと同時に、コンテンツプロバイダーや広告主が視聴者にリーチし、エンゲージする機会や方法を増やします。うまく設計された体験は、視聴体験をより楽しいものにするだけでなく、ユーザーがブランドとの交流に費やす時間も最大化します。"
報告書はまた、こうも論じている：
- 急速に縮小するメディアの境界線において、コンテンツはどのように消費されるのか。
- 番組タイプや視聴者のアクティビティによるデバイスの好み。
- 世代別のデジタル拡大の機会。
詳細とインサイト 、ニールセンのグローバル・デジタル・ランドスケープ・レポートをダウンロードする。
ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ
本調査の結果は、世界60カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としている。オンライン調査という手法は、圧倒的な規模とグローバルなリーチを可能にする一方で、総人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供する。オンラインの普及がまだ過半数に達していない発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性がある。さらに、調査の回答は、実際の計測データではなく、主張された行動に基づいている。
