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ライブTV+ソーシャルメディア=エンゲージド・ビューアー

3分で読めるシリーズ|2015年4月

ソーシャルメディアを通じて友人を監視したり、オンラインショッピングでお店の行列を避けたり、テクノロジーは私たちの日常的な習慣を変え続けています。実際、最近の調査では、世界の回答者のほぼ7割(69%)が、対面でのやりとりが電子的なものに取って代わられつつあると考えています。また、ウェアラブル技術やコネクテッド・カー技術などの新しいデジタル機器の普及に伴い、デジタル環境はますます混雑しています。

今日、私たちは、いつ、どこで、どのようにビデオ番組を視聴するか、より自由にコントロールできるようになりましたが、ほとんどの人にとって、予定された視聴がなくなったわけではありません。実際、世界の回答者の65%は、今でもビデオ番組を定時にライブで視聴することを好んでいます。ニールセンについて しかし、好きなテレビ番組の前の晩のエピソードを話すためにウォータークーラーを囲む物理的な集まりに代わって、ソーシャルメディア上のリアルタイムの会話がますます頻繁に行われるようになってきています。リアルタイムで視聴することでネタバレを回避できるだけでなく、テレビの生放送は、リビングルームの枠を超えたリアルタイムのソーシャルイベントになっているのです。世界の回答者の半数以上(53%)が、ソーシャルメディア上の会話に参加できるように番組をチェックするのが好きだと答え、約半数(49%)が、ソーシャルメディアと連携しているライブビデオ番組をより多く視聴すると回答しています。グローバル回答者の47%は、ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアに参加すると答えています。

地域別では、アジア太平洋地域とアフリカ/中東地域の回答者が視聴中に特にソーシャルメディアに関与しており、ソーシャルメディア利用に関連する態度の世界平均を上回っています。例えば、アジア太平洋地域の回答者の65%、アフリカ/中東地域の回答者の57%が、ソーシャルメディアコンテンツがある場合、ライブ番組を視聴しています(世界全体では49%)。さらに、アジア太平洋地域(64%)とアフリカ/中東地域(62%)の10人に6人以上の回答者が、ソーシャルメディア上の会話に参加できるように番組を把握することが好きだと答えています。

ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアを利用することは、セカンドスクリーン利用の一例に過ぎず、多くのコンテンツプロバイダーは、視聴者のためにインタラクティブなマルチスクリーン体験を組み込んでいます。補助的なコンテンツの入手、情報リサーチ(ニールセンについて )、モバイルゲーム、舞台裏のインタビューの閲覧などが一般的になりつつあります。世界の回答者の半数以上(58%)が、ビデオ番組を視聴しながらインターネットを閲覧すると回答しています。

Nielsen Global Watch Product Leadership の執行副社長である Megan Clarken 氏は、「第 2、第 3、時には第 4 のスクリーンは、視聴体験の基本的な延長になりつつあります」と述べてい ます。「複数のスクリーンは視聴者に多くの選択肢を与えるだけでなく、コンテンツ・プロバイダーや広告主が視聴者にリーチしエンゲージする機会や方法を増やします。優れたデザインの体験は、視聴体験をより楽しいものにするだけでなく、ユーザーがブランドとの交流に費やす時間を最大化します。

また、このレポートでは、次のようなことも述べています。

  • 急速に縮小するメディアの境界線において、コンテンツはどのように消費されるのか。
  • 番組の種類や視聴者の行動によるデバイスの好み。
  • 世代別のデジタル展開の機会。

詳細とインサイト 、ニールセンのグローバルデジタルランドスケープレポートをダウンロードしてください。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

本調査の結果は、60カ国のオンラインアクセス可能な回答者を対象としています。オンライン調査の手法は、非常に大きなスケールとグローバルなリーチを可能にする一方で、全人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供するものである。インターネットがまだ普及していない発展途上国においては、回答者はその国の一般的な人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。

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