소셜 미디어를 통해 친구를 감시하는 것부터 온라인 쇼핑을 통해 상점에서 줄을 건너 뛰는 것까지 기술은 우리의 일상 습관을 계속 재구성합니다. 실제로 최근 설문 조사에 참여한 전 세계 응답자 중 거의 7 명 (69 %)은 대면 상호 작용이 전자 상호 작용으로 대체되고 있다고 생각합니다. 그리고 디지털 환경은 웨어러블 및 커넥티드 카 기술과 같은 디지털 장치의 새로운 물결이 견인력을 얻음에 따라 점점 더 혼잡 해지고 있습니다.

오늘날 우리는 언제, 어디서, 어떻게 비디오 프로그래밍을 시청하는지에 대해 더 많은 통제권을 가지고 있지만, 예정된 시청은 우리 대부분에게 사라지지 않았습니다. 실제로 전 세계 응답자의 65 %는 여전히 정기적으로 예정된 시간에 비디오 프로그램을 라이브로 시청하는 것을 선호합니다. 그러나 점점 더 자주 소셜 미디어에서의 실시간 대화가 전날 밤 좋아하는 TV 쇼의 에피소드에 대해 이야기하기 위해 워터 쿨러 주변의 물리적 모임을 대체하고 있습니다. 실시간 시청은 스포일러를 피할 수있을뿐만 아니라 라이브 TV는 거실의 경계를 뛰어 넘는 실시간 소셜 이벤트가되었습니다. 전 세계 응답자의 절반 이상(53%)은 소셜 미디어에서 대화에 참여할 수 있도록 쇼를 따라가고 싶다고 답했으며, 거의 절반(49%)은 소셜 미디어가 연결되어 있다면 라이브 비디오 프로그램을 더 많이 시청한다고 답했다. 전 세계 응답자의 마흔일곱 %가 비디오 프로그래밍을 보면서 소셜 미디어에 참여한다고 답했다.

지역적으로, 아시아 태평양 및 아프리카 / 중동 응답자는 특히 소셜 미디어 사용과 관련된 태도에 대한 세계 평균을 초과하여 시청하면서 소셜 미디어에 종사하고 있습니다. 예를 들어, 아시아 태평양의 65 %와 아프리카 / 중동 응답자의 57 %는 소셜 미디어 콘텐츠가있는 경우 라이브 프로그래밍을 시청합니다 (전 세계적으로 49 %와 비교). 또한 아시아 태평양 (64 %)과 아프리카 / 중동 (62 %)의 6-in-10 응답자는 소셜 미디어에서 대화에 참여할 수 있도록 쇼를 따라 잡고 싶다고 답했습니다.

비디오 프로그래밍을 시청하면서 소셜 미디어를 사용하는 것은 두 번째 화면 사용의 한 예일 뿐이며 많은 콘텐츠 제공 업체는 시청자를위한 대화 형 멀티 스크린 경험을 통합하고 있습니다. 부수적 인 콘텐츠를 얻거나, 캐릭터에 대한 정보를 연구하거나, 모바일 게임을하거나, 비하인드 씬 인터뷰를 읽거나 보는 것이 일반적인 관행이되고 있습니다. 전 세계 응답자의 절반 이상(58%)이 비디오 프로그래밍을 시청하면서 인터넷을 탐색한다고 답했다.

"두 번째, 세 번째 및 때로는 네 번째 화면은 시청 경험의 근본적인 확장이되고 있습니다."라고 Nielsen Global Watch Product Leadership의 부사장 인 Megan Clarken은 말했습니다. "여러 스크린은 시청자에게 더 많은 옵션을 제공하지만 콘텐츠 제공 업체와 광고주는 시청자에게 도달하고 참여할 수있는 더 많은 기회와 방법을 제공합니다. 잘 설계된 경험은 시청 경험을 더 즐겁게 만들 수있을뿐만 아니라 사용자가 브랜드와 상호 작용하는 데 소비하는 시간을 극대화합니다. "

이 보고서는 또한 다음에 대해서도 논의합니다.

• 빠르게 축소되는 미디어 경계에서 콘텐츠가 소비되는 방식.
• 프로그래밍 유형 및 뷰어 활동별 장치 기본 설정.
• 세대별 디지털 확장 기회.

자세한 내용과 통찰력을 원하시면 Nielsen의 Global Digital Landscape Report를 다운로드하세요.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

이 설문 조사의 결과는 60 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다. 온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점 만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터가 아닌 주장 된 행동을 기반으로합니다.