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电视直播 + 社交媒体 = 吸引观众

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月

从通过社交媒体了解朋友的动态,到网上购物省去排队的麻烦,科技不断重塑着我们的日常习惯。事实上,在最近的一项调查中,近七成(69%)的全球受访者认为,面对面的互动正在被电子互动所取代。而且,随着可穿戴设备和联网汽车技术等新一轮数字设备的兴起,数字环境只会越来越拥挤。

如今,我们对观看视频节目的时间、地点和方式有了更多的控制权,但对大多数人来说,定时观看并没有消失。事实上,全球 65% 的受访者仍然喜欢在固定时间观看直播视频节目。但是,社交媒体上的实时对话正越来越频繁地取代人们围在饮水机旁谈论前一晚最喜欢的电视节目的实际聚会。实时观看不仅可以避免剧透,而且电视直播已成为一种实时社交活动,远远超出了客厅的范围。超过一半的全球受访者(53%)表示,他们喜欢跟上节目的节奏,以便加入社交媒体上的对话,近一半的受访者(49%)表示,如果直播视频节目与社交媒体有联系,他们会更多地观看。全球 47% 的受访者表示,他们在观看视频节目时会使用社交媒体。

从地区来看,亚太地区和非洲/中东地区的受访者在观看节目时特别关注社交媒体,在社交媒体使用态度方面超过了全球平均水平。例如,65% 的亚太地区受访者和 57% 的非洲/中东地区受访者会在有社交媒体内容的情况下观看直播节目(全球比例为 49%)。此外,亚太地区(64%)和非洲/中东地区(62%)超过六成的受访者表示,他们喜欢跟上节目的节奏,以便加入社交媒体上的对话。

在观看视频节目时使用社交媒体只是使用第二屏幕的一个例子,许多内容提供商正在为观众提供多屏互动体验。获取辅助内容、研究角色信息、玩手机游戏或阅读/观看幕后访谈正在成为常见的做法。全球一半以上的受访者(58%)表示,他们会在观看视频节目时浏览互联网。

"第二、第三甚至第四块屏幕正在成为观看体验的基本延伸,"尼尔森全球观看产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)说。"多屏幕在为观众提供更多选择的同时,也为内容提供商和广告商提供了更多接触观众的机会和方式。精心设计的体验不仅能使观看体验更加愉悦,还能最大限度地延长用户与品牌互动的时间。

报告还讨论了

  • 在媒体边界迅速缩小的情况下,如何消费内容。
  • 按节目类型和观众活动分类的设备首选项。
  • 按世代划分的数字扩展机会。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森的《全球数字景观报告》

关于尼尔森全球调查

本次调查的结果是基于 60 个国家的上网受访者。虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不是总人口的情况。在网络普及率尚未达到大多数的发展中市场,受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。

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