从通过社交媒体关注朋友，到通过网上购物跳过商店的排队，技术继续重塑我们的日常习惯。事实上，在最近的一项调查中，近七成（69%）的全球受访者认为面对面的互动正在被电子互动取代。而且，随着新一波数字设备，如可穿戴设备和车联网技术的普及，数字环境只会越来越拥挤。

今天，我们对观看视频节目的时间、地点和方式有了更多的控制，但对我们中的大多数人来说，定时观看并没有消失。事实上，65%的全球受访者仍然喜欢在固定的时间观看视频节目的直播。但是，越来越多的时候，社交媒体上的实时对话正在取代饮水机旁的实际聚会，谈论前一天晚上最喜欢的电视节目的情节。实时观看不仅可以避免剧透，而且电视直播已经成为一种实时的社交活动，远远超出了我们客厅的范围。超过一半的全球受访者（53%）表示，他们喜欢跟上节目，以便在社交媒体上加入对话，近一半（49%）表示，如果有社交媒体的配合，他们会更多地观看直播视频节目。47%的全球受访者表示他们在观看视频节目时参与社交媒体。

就地区而言，亚太地区和非洲/中东地区的受访者在观看节目时特别喜欢使用社交媒体，在与社交媒体使用相关的态度上超过了全球平均水平。例如，65%的亚太和57%的非洲/中东受访者在观看有社交媒体内容的直播节目时（全球为49%）。此外，亚太地区（64%）和非洲/中东地区（62%）超过十分之六的受访者表示，他们喜欢跟上节目，以便在社交媒体上加入对话。

在观看视频节目时使用社交媒体只是第二屏幕使用的一个例子，许多内容提供商正在为观众纳入互动的多屏幕体验。获取辅助内容、研究人物信息、玩手机游戏或阅读/观看幕后采访正成为普遍做法。超过一半的全球受访者（58%）表示他们在观看视频节目时浏览互联网。

"尼尔森全球观察产品领导部执行副总裁Megan Clarken说："第二、第三、有时第四个屏幕正在成为观看体验的基本延伸。"虽然多屏幕给了观众更多的选择，但它们也给了内容提供商和广告商更多的机会和方式来接触和吸引观众。精心设计的体验不仅可以使观看体验更加愉快，而且可以最大限度地增加用户与品牌互动的时间"。

该报告还讨论了：

• 在迅速缩小的媒体边界中，内容是如何被消费的。
• 按节目类型和观众活动的设备偏好。
• 各代人的数字扩张机会。

欲了解更多细节和洞察力，请下载尼尔森的全球数字景观报告。

关于尼尔森全球调查

本调查的结果是基于60个国家的在线受访者。虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖，但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点，而不是总人口。在发展中市场，网络渗透率尚未达到大多数人的潜力，受众可能比该国的一般人口更年轻和更富裕。此外，调查答复是基于声称的行为，而不是实际的计量数据。