Lewati ke konten
Wawasan > Media

Jangkau Pemilih yang Terlibat dengan Radio Berita, Bincang-bincang dan Olahraga

2 menit dibaca | Bulan April 2016

Ketika datang ke komentar politik di radio, kebanyakan orang Amerika, terlepas dari afiliasi partai, beralih ke News / Talk untuk mendengar yang terbaru dari jejak kampanye. Faktanya, selama puncak musim debat dan menjelang Super Tuesday pertama musim primer, pendengar meteran orang portabel (PPM) Februari untuk format News/Talk mencapai titik tertinggi baru.

Tetapi tingkat keterlibatan yang tinggi dengan pemilih bukan hanya wilayah radio News/Talk, wawasan baru dari Nielsen mengungkapkan bahwa stasiun kata lain yang diucapkan—seperti All News and Sports—dapat secara efektif menjangkau audiens politik yang terlibat. Nielsen menggabungkan data PPM dan Perilaku Pemungutan Suara Politik Experian untuk menentukan format radio mana yang beresonansi dengan segmen pemilih tertentu di empat kelompok pemilih utama—Demokrat, Republik, independen, dan tidak terdaftar. Studi ini mengamati perilaku mendengarkan dan memilih lebih dari 70.000 panelis, berusia 18 tahun ke atas, di 45 pasar utama AS.

Di antara semua pendengar, format News/Talk preferensi menempati urutan pertama untuk enam dari 10 segmen pemilih, termasuk Super Demokrat, Demokrat Konservatif, Liberal On-the-Fence, Tradisional Hijau, Republikan Ringan, dan Ultra Konservatif. 

Apakah mereka mendengarkan pembicaraan konservatif atau stasiun radio publik yang condong liberal, hampir sembilan dari 10 pendengar radio News/Talk sangat terlibat, pemilih terdaftar, dengan sebagian besar mengidentifikasi sebagai Mild Republicans atau Super Democrats. Analisis yang dilakukan oleh Nielsen juga menemukan bahwa 28% pendengar radio News/Talk di pasar PPM independen atau tidak terdaftar.

Namun keterlibatan itu tidak terbatas hanya pada News/Talk. Semua stasiun Berita kurang fokus pada kepribadian bicara dan lebih banyak pada berita utama yang paling penting. Studi ini menemukan bahwa 44% audiens All News mengidentifikasi diri sebagai Demokrat, yang 12 poin lebih tinggi dari total rata-rata AS. Semua pendengar Olahraga adalah beberapa penggemar radio yang paling terlibat, dan 81% dari mereka adalah pemilih terdaftar. Sementara 20% termasuk dalam kategori Republik ringan, 20% lainnya menggambarkan diri mereka sebagai Super Demokrat. Sebagai perbandingan, pemilih independen dan tidak terdaftar bersama-sama menyumbang sepertiga dari pendengar di pasar PPM yang mendengarkan radio All News dan All Sports.