라디오에서 정치 논평을 들을 때, 지지 정당에 관계없이 대부분의 미국인들은 선거 운동의 최신 소식을 듣기 위해 뉴스/토크를 찾습니다. 실제로 토론 시즌이 한창이고 예비선거 시즌의 첫 번째 슈퍼 화요일을 앞두고 2월 뉴스/토크 포맷의 휴대용 피플 미터(PPM) 청취율이 최고치를 기록했습니다.

하지만 높은 수준의 유권자 참여는 뉴스/토크 라디오만의 영역이 아니며, 닐슨의 새로운 인사이트에 따르면 모든 뉴스 및 스포츠와 같은 다른 음성 방송국도 정치에 관심이 있는 시청자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 닐슨은 PPM 데이터와 Experian의 정치 투표 행태를 결합하여 민주당, 공화당, 무소속, 무등록 등 4개의 주요 유권자 그룹에서 어떤 라디오 포맷이 특정 유권자층에 공감을 불러일으키는지 확인했습니다. 이 연구는 미국 45개 주요 시장의 18세 이상 패널 70,000명 이상의 청취 및 투표 행동을 조사했습니다.

전체 청취자 중 슈퍼 민주당원, 보수 민주당원, 온건 자유주의자, 녹색 전통주의자, 온건 공화당원, 극보수주의자 등 10개 유권자 그룹 중 6개 그룹에서 뉴스/토크 형식 선호도가 1위를 차지했습니다. 

뉴스/토크 라디오 청취자 10명 중 약 9명은 보수 성향의 공영 라디오 방송국을 듣든 진보 성향의 공영 라디오 방송국을 듣든 상관없이 참여도가 높은 등록 유권자이며, 대부분 온건 공화당원 또는 슈퍼 민주당원이라고 밝혔습니다. 또한 닐슨이 실시한 분석에 따르면 PPM 시장의 뉴스/토크 라디오 청취자 중 28%가 독립적이거나 등록되지 않은 것으로 나타났습니다.

하지만 이러한 참여는 뉴스/토크에만 국한되지 않습니다. 모든 뉴스 방송국은 대담의 인물보다는 가장 중요한 헤드라인에 더 집중합니다. 이 연구에 따르면 모든 뉴스 청취자의 44%가 민주당 지지자로 밝혀졌으며, 이는 미국 전체 평균보다 12% 포인트 높은 수치입니다. 모든 스포츠 청취자는 라디오에 가장 많이 참여하는 팬 중 일부이며, 이들 중 81%는 등록 유권자입니다. 20%는 온건 공화당원 범주에 속하지만, 또 다른 20%는 자신을 슈퍼 민주당원이라고 설명합니다. 이에 비해 무소속 유권자와 등록되지 않은 유권자를 합치면 올 뉴스와 올 스포츠 라디오를 청취하는 PPM 시장의 청취자 중 3분의 1을 차지합니다.