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Atteindre l'électeur engagé avec la radio d'information, la radio parlée et la radio sportive

2 minutes de lecture | Avril 2016

Lorsqu'il s'agit de commentaires politiques à la radio, la plupart des Américains, quel que soit leur parti, se tournent vers News/Talk pour entendre les dernières nouvelles de la campagne. En fait, au plus fort de la saison des débats et à l'approche du premier Super Tuesday de la saison des primaires, l'écoute du format News/Talk au compteur de personnes portables (PPM) de février a atteint de nouveaux sommets.

Mais les niveaux élevés d'engagement avec les électeurs ne sont pas seulement le territoire de la radio News/Talk, de nouvelles données de Nielsen révèlent que d'autres stations de radio parlée, comme All News et Sports, peuvent atteindre efficacement des audiences politiques engagées. Nielsen a combiné les données PPM et le comportement de vote politique d'Experian pour déterminer les formats radio qui trouvent un écho auprès de segments d'électeurs spécifiques dans quatre grands groupes d'électeurs - démocrates, républicains, indépendants et non inscrits. L'étude a porté sur le comportement d'écoute et de vote de plus de 70 000 panélistes, âgés de 18 ans et plus, dans 45 grands marchés américains.

Parmi tous les auditeurs, le format préféré News/Talk se classe en tête pour six des dix segments d'électeurs, y compris les super démocrates, les démocrates conservateurs, les libéraux sur la barrière, les verts traditionnels, les républicains doux et les ultra conservateurs. 

Qu'ils écoutent des stations de radio publiques à tendance conservatrice ou libérale, près de neuf auditeurs de radio News/Talk sur dix sont des électeurs inscrits très engagés, la plupart s'identifiant comme des républicains doux ou des super démocrates. L'analyse menée par Nielsen a également révélé que 28% des auditeurs de radio News/Talk sur les marchés PPM sont indépendants ou non inscrits.

Mais cet engagement n'est pas limité à News/Talk. Les stations All News se concentrent moins sur les personnalités du débat et plus sur les gros titres les plus importants. L'étude a révélé que 44% des auditeurs de All News s'identifient comme démocrates, ce qui est 12 points de plus que la moyenne américaine totale. Les auditeurs de All Sports font partie des fans de radio les plus engagés, et 81% d'entre eux sont des électeurs inscrits. Si 20 % d'entre eux entrent dans la catégorie des doux républicains, 20 % supplémentaires se décrivent comme des super démocrates. En comparaison, les électeurs indépendants et non inscrits représentent ensemble un tiers des auditeurs des marchés PPM qui écoutent la radio All News ou All Sports. 

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