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Erreichen Sie den engagierten Wähler mit Nachrichten, Talk und Sportradio

2 Minuten lesen | April 2016

Wenn es um politische Kommentare im Radio geht, wenden sich die meisten Amerikaner, unabhängig von ihrer Parteizugehörigkeit, an News/Talk, um das Neueste vom Wahlkampf zu hören. Auf dem Höhepunkt der Debatten und im Vorfeld des ersten Super Tuesday der Vorwahlsaison erreichte die Hörerschaft des News/Talk-Formats im Februar einen neuen Höchststand in den portablen Personenmetern (PPM).

Neue Erkenntnisse von Nielsen zeigen, dass auch andere Spoken-Word-Sender - wie All News und Sports - ein engagiertes politisches Publikum effektiv erreichen können. Nielsen kombinierte PPM-Daten und das politische Wahlverhalten von Experian, um zu ermitteln, welche Radioformate bei bestimmten Wählersegmenten in vier großen Wählergruppen - Demokraten, Republikanern, Unabhängigen und Nichtregistrierten - auf Resonanz stoßen. Die Studie untersuchte das Hörer- und Wahlverhalten von mehr als 70.000 Panelisten im Alter von 18 Jahren und älter in 45 großen US-Märkten.

Unter allen Hörern rangiert das bevorzugte News/Talk-Format bei sechs der zehn Wählersegmente an erster Stelle, darunter Superdemokraten, konservative Demokraten, Liberale am Zaun, traditionelle Grüne, milde Republikaner und Ultrakonservative. 

Unabhängig davon, ob sie konservative oder liberal orientierte öffentliche Radiosender hören, sind fast neun von zehn News/Talk-Radiohörern sehr engagierte, registrierte Wähler, wobei sich die meisten als milde Republikaner oder Superdemokraten identifizieren. Die von Nielsen durchgeführte Analyse ergab auch, dass 28 % der News/Talk-Radiohörer in PPM-Märkten unabhängig oder nicht registriert sind.

Dieses Engagement beschränkt sich jedoch nicht nur auf Nachrichten/Talk. Alle Nachrichtensender konzentrieren sich weniger auf Talk-Persönlichkeiten und mehr auf die wichtigsten Schlagzeilen. Die Studie ergab, dass 44 % der All News-Hörer sich als Demokraten bezeichnen, was 12 Prozentpunkte höher ist als der Gesamtdurchschnitt in den USA. Die Hörer von All Sports gehören zu den engagiertesten Radiofans, und 81 % von ihnen sind als Wähler registriert. Während 20 % in die Kategorie der "milden Republikaner" fallen, bezeichnen sich weitere 20 % als "Superdemokraten". Im Vergleich dazu machen unabhängige und nicht registrierte Wähler zusammen ein Drittel der Hörer in den PPM-Märkten aus, die entweder All News oder All Sports Radio einschalten. 

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen