Wenn es um politische Kommentare im Radio geht, wenden sich die meisten Amerikaner, unabhängig von ihrer Parteizugehörigkeit, an News/Talk, um das Neueste vom Wahlkampf zu hören. Auf dem Höhepunkt der Debatten und im Vorfeld des ersten Super Tuesday der Vorwahlsaison erreichte die Hörerschaft des News/Talk-Formats im Februar einen neuen Höchststand in der Anzahl der portablen Personenmeter (PPM).
Neue Erkenntnisse von Nielsen zeigen, dass auch andere Spoken-Word-Sender - wie All News und Sports - ein engagiertes politisches Publikum erreichen können. Nielsen kombinierte PPM-Daten und das politische Wahlverhalten von Experian, um zu ermitteln, welche Radioformate bei bestimmten Wählersegmenten in vier großen Wählergruppen - Demokraten, Republikanern, Unabhängigen und Nichtregistrierten - auf Resonanz stoßen. Die Studie untersuchte das Hörer- und Wahlverhalten von mehr als 70.000 Panelisten im Alter von 18 Jahren und älter in 45 großen US-Märkten.
Unter allen Hörern rangiert das bevorzugte News/Talk-Format bei sechs der zehn Wählersegmente an erster Stelle, darunter Superdemokraten, konservative Demokraten, Liberale am Zaun, traditionelle Grüne, milde Republikaner und Ultrakonservative.
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Unabhängig davon, ob sie konservative oder liberal ausgerichtete öffentliche Radiosender hören, sind fast neun von zehn News/Talk-Radiohörern sehr engagierte, registrierte Wähler, wobei sich die meisten als milde Republikaner oder Superdemokraten identifizieren. Die von Nielsen durchgeführte Analyse ergab auch, dass 28 % der News/Talk-Radiohörer in PPM-Märkten unabhängig oder nicht registriert sind.
Dieses Engagement beschränkt sich jedoch nicht nur auf Nachrichten/Talk. Alle Nachrichtensender konzentrieren sich weniger auf Talk-Persönlichkeiten und mehr auf die wichtigsten Schlagzeilen. Die Studie ergab, dass 44 % der All News-Hörer sich als Demokraten bezeichnen, was 12 Prozentpunkte höher ist als der Gesamtdurchschnitt in den USA. Die Hörer von All Sports gehören zu den engagiertesten Radiofans, und 81 % von ihnen sind als Wähler registriert. Während 20 % in die Kategorie der milden Republikaner fallen, bezeichnen sich weitere 20 % als Superdemokraten. Im Vergleich dazu machen unabhängige und nicht registrierte Wähler zusammen ein Drittel der Hörer in den PPM-Märkten aus, die entweder All News oder All Sports Radio einschalten.