Baik itu mengomentari pengambilan satu tangan yang dibuat pemain sepak bola, berbagi foto malam di kota atau memposting ulang berita yang sedang tren, jejaring sosial telah menjadi bagian lain dari gaya hidup media bagi banyak konsumen AS.

Dan itu bukan hanya cara cepat, nyaman, dan mudah bagi konsumen untuk terhubung dan menambahkan suara mereka ke percakapan. Faktanya, dalam hal sosial melalui Twitter, ini juga merupakan cara yang semakin penting bagi jaringan, pemrogram, pengiklan, dan agensi untuk membaca tentang keterlibatan pemirsa, membantu mendorong tune-in , dan bahkan membantu kampanye dalam meningkatkan media yang diperoleh.

Menurut Laporan Metrik Sebanding kuartal ketiga Nielsen, yang melihat jejaring sosial di berbagai platform, layar, dan perangkat, jenis watercooler-ing percakapan ini terus meningkatkan jangkauannya secara keseluruhan.

Laporan tersebut menemukan bahwa selama seminggu rata-rata, 156 juta konsumen dewasa terlibat dalam jejaring sosial di smartphone saja. Itu sekitar 65% dari populasi AS! Itu juga merupakan peningkatan 13% pada pengguna dewasa dari minggu yang sebanding setahun yang lalu. Di tablet, platform jejaring sosial menjangkau sekitar 58 juta orang dewasa AS setiap minggu—hampir seperempat orang dewasa Amerika.

Peningkatan jangkauan jejaring sosial telah dibantu oleh meningkatnya smartphone dan tablet di mana-mana—yang sekarang dapat ditemukan masing-masing di 78% dan 54% rumah, menurut Laporan Total Audiens 2015 kuartal ketiga Nielsen. Terlebih lagi, penetrasi smartphone melonjak 6 poin persentase dari kuartal ketiga 2014, sementara penetrasi tablet meningkat 10 poin persentase.

Namun, sementara jejaring sosial menarik bagi semua ras dan etnis, pemasar harus memperhatikan: Perbedaan memang ada dalam bagaimana kelompok-kelompok ini mungkin berbagi suara digital mereka atau membaca suara orang lain.

Misalnya, jejaring sosial di PC mencapai lebih dari 27% orang dewasa kulit hitam dalam minggu biasa—tertinggi dari kelompok multikultural mana pun di antara PC. Jangkauan mingguan jejaring sosial di smartphone adalah yang tertinggi di antara orang Hispanik (75%), sementara di tablet tertinggi di antara orang dewasa Asia-Amerika (21%).

Secara keseluruhan, laporan tersebut menemukan bahwa media tradisional, seperti televisi dan radio, masih memiliki jejak kaki terbesar di AS dalam hal jangkauan. Faktanya, radio AM /FM mencapai lebih dari 90% dari semua orang dewasa dalam minggu tertentu, dan TV berada di urutan kedua dengan 85%. Dan konsumen sering terhubung ke radio dan TV, karena mereka biasanya mendengarkan TV dan radio lebih dari lima hari seminggu.