Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Suara Membawa: Jejaring Sosial Terus Membiarkan Jempol Konsumen yang Berbicara

2 menit dibaca | Januari 2016

Entah itu mengomentari sebuah tangkapan dengan satu tangan yang dilakukan oleh seorang pemain sepak bola, berbagi foto-foto malam di kota, atau memposting ulang sebuah berita yang sedang tren, jejaring sosial telah menjadi bagian dari gaya hidup media bagi banyak konsumen di Amerika Serikat.

Dan ini bukan hanya cara yang cepat, nyaman dan mudah bagi konsumen untuk terhubung dan menambahkan suara mereka ke dalam percakapan. Faktanya, dalam hal sosial melalui Twitter, ini juga merupakan cara yang semakin penting bagi jaringan, programmer, pengiklan, dan agensi untuk mengetahui keterlibatan pemirsa, membantu mendorong tune-in, dan bahkan membantu kampanye dalam meningkatkan media yang diperoleh.

Menurut Laporan Metrik Sebanding kuartal ketiga Nielsen, yang mengamati jejaring sosial di berbagai platform, layar, dan perangkat, jenis percakapan ini terus meningkatkan jangkauannya secara keseluruhan.

Laporan tersebut menemukan bahwa selama seminggu rata-rata, 156 juta konsumen dewasa terlibat dalam jejaring sosial melalui ponsel pintar saja. Itu berarti sekitar 65% dari populasi Amerika Serikat! Angka tersebut juga merupakan peningkatan 13% pada pengguna dewasa dari minggu yang sama setahun yang lalu. Pada tablet, platform jejaring sosial menjangkau sekitar 58 juta orang dewasa di AS setiap minggunya-hampir seperempat orang dewasa di Amerika.

Peningkatan jangkauan jejaring sosial telah dibantu oleh meningkatnya penggunaan smartphone dan tablet-yang kini dapat ditemukan di 78% dan 54% rumah, menurut Laporan Total Audiens kuartal ketiga tahun 2015 dari Nielsen. Terlebih lagi, penetrasi smartphone melonjak 6 poin persentase dari kuartal ketiga tahun 2014, sementara penetrasi tablet meningkat 10 poin persentase.

Namun, meskipun jejaring sosial menarik bagi semua ras dan etnis, pemasar harus memperhatikan: Perbedaan memang ada dalam cara kelompok-kelompok ini berbagi suara digital mereka atau membaca suara orang lain.

Sebagai contoh, jejaring sosial di PC menjangkau lebih dari 27% orang dewasa berkulit hitam dalam satu minggu - tertinggi di antara kelompok multikultural lainnya di antara PC. Jangkauan mingguan jejaring sosial di ponsel pintar adalah yang tertinggi di antara orang Hispanik (75%), sedangkan di tablet tertinggi di antara orang dewasa Asia-Amerika (21%).

Secara keseluruhan, laporan tersebut menemukan bahwa media tradisional, seperti televisi dan radio, masih memiliki jejak terbesar di AS dalam hal jangkauan. Faktanya, radio AM/FM menjangkau lebih dari 90% orang dewasa dalam satu minggu, dan TV berada di urutan kedua dengan 85%. Dan konsumen sering terhubung ke radio dan TV, karena mereka biasanya mendengarkan TV dan radio lebih dari lima hari dalam seminggu.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa