Iklan yang kuat dan sukses sering kali mendorong audiens ke tepi emosi, tetapi tidak pernah berakhir. Dengan penyebab yang mengancam jiwa di telepon, sangat penting bahwa DKMS, pusat donor kanker darah, menyampaikan pesan emosionalnya dengan hati-hati untuk meningkatkan kesadaran dan mendapatkan tindakan dari penonton. DKMS berangkat dengan Nielsen Consumer Neuroscience pro bono untuk menguji materi iklannya yang mudah dipengaruhi, sebuah iklan yang berfungsi sebagai alegori untuk bahaya kanker darah dan dampak dari tingkat donor yang rendah.