强大的、成功的广告常常把观众推到情感的边缘，但永远不会结束。在危及生命的情况下，血癌捐赠中心DKMS必须谨慎地传递其情感信息，以提高观众的意识并激发他们的行动。DKMS与尼尔森消费者神经科学公司合作，无偿测试了其印象深刻的创意，该广告作为血癌的危险性和低捐赠率的影响的寓言。