ケーススタディクリエイティブの崖っぷちを見つける

パワフルで成功した広告は、しばしば視聴者を感動の淵に押しやるが、決してそれを超えることはない。命に関わる問題であるため、血液がんの献血センターであるDKMSは、視聴者の意識を高め、行動を引き出すために、感情的なメッセージを注意深く伝えることが極めて重要であった。DKMSは、ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンス社に無償で協力を依頼し、血液がんの危険性とドナー率の低さがもたらす影響を寓話的に表現した、印象的なクリエイティブのテストに着手した。