Propagandas poderosas e bem-sucedidas geralmente levam o público ao limite da emoção, mas nunca ao extremo. Com uma causa de risco de vida em jogo, era crucial que a DKMS, um centro de doação de sangue para câncer, transmitisse sua mensagem emocional com cuidado para aumentar a conscientização e provocar a ação do público. A DKMS trabalhou com a Nielsen Consumer Neuroscience pro bono para testar seu criativo impressionável, um anúncio que serve como alegoria para os perigos do câncer de sangue e as repercussões das baixas taxas de doação.