Generasi milenial memainkan peran besar dalam membentuk cara kita menonton, mendengarkan, dan berinteraksi, serta cara kita minum. Tetapi Milenial adalah kelompok yang beragam. Ada 75 juta Milenial yang tinggal di AS, dan 42% di antaranya multikultural: keturunan Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik.

Dengan mengingat hal itu, laporan ini berfokus pada demografis utama dalam generasi ini—Milenial Hispanik—dan kebiasaan menonton mereka seputar olahraga. Dari pergi ke pertandingan hingga menonton langsung, olahraga adalah acara Minuman Alkohol (Bev Al) yang penting. Memahami game apa yang diperhatikan oleh demografis berpengaruh ini dapat membantu merek menjangkau konsumen mereka dengan lebih baik.

Temuan utama dari laporan ini meliputi:

• Iklan TV untuk Jim Beam, Budweiser dan Redd's mencetak skor tertinggi dalam memorabilitas merek pada kuartal ketiga 2016.
• Pengeluaran iklan tahunan industri Bev-Al tertinggi dalam kategori bir.
• Pada kuartal ketiga 2016, konsumen usia legal drinking (LDA) menghabiskan waktu paling banyak per hari untuk menonton TV langsung, diikuti dengan menggunakan aplikasi/web di smartphone.

Bola basket adalah olahraga paling populer di kalangan Milenial Hispanik

Bagi LDA Hispanic Millennials, olahraga yang paling populer adalah basket, diikuti oleh sepak bola. Ini adalah penggemar yang sangat terlibat, dengan hampir 70% menonton, menghadiri, streaming, atau mendengarkan pertandingan NBA.