Os Millennials estão desempenhando um grande papel na formação da forma como observamos, ouvimos e interagimos, assim como na forma como bebemos. Mas os Millennials são um grupo diversificado. Há 75 milhões de Millennials vivendo nos Estados Unidos, e 42% deles são multiculturais: de herança afro-americana, asiático-americana e hispânica.

Com isso em mente, este relatório se concentra em uma demografia chave dentro desta geração - Millenares hispânicos - e em seus hábitos de visão em torno do esporte. Desde ir aos jogos até assistir ao vivo, os esportes são importantes eventos de Beverage Alcohol (Bev Al). Entender a que jogos esta influente demografia está prestando atenção pode ajudar as marcas a alcançar melhor seus consumidores.

As principais conclusões do relatório incluem:

• Os anúncios de TV para Jim Beam, Budweiser e Redd's tiveram a maior pontuação em memorabilidade de marca no terceiro trimestre de 2016.
• O gasto anual com anúncios da indústria Bev-Al é maior na categoria de cerveja.
• No terceiro trimestre de 2016, os consumidores em idade legal de beber (LDA) passaram o maior tempo por dia assistindo TV ao vivo, seguido pelo uso de um aplicativo/web em um smartphone.

O basquetebol é o esporte mais popular entre os milenares hispânicos

Para a LDA Hispanic Millennials, o esporte mais popular é o basquete, seguido de perto pelo futebol. Estes são torcedores altamente engajados, com quase 70% assistindo, assistindo, transmitindo ou ouvindo os jogos da NBA.