Les milléniaux jouent un rôle important dans la façon dont nous regardons, écoutons et interagissons, ainsi que dans la façon dont nous buvons. Mais les milléniaux forment un groupe très diversifié. Ils sont 75 millions à vivre aux États-Unis et 42 % d'entre eux sont multiculturels : d'origine afro-américaine, asiatique et hispanique.
C'est pourquoi ce rapport se concentre sur un groupe démographique clé de cette génération, les Millennials hispaniques, et sur leurs habitudes d'écoute du sport. Qu'il s'agisse d'assister aux matchs ou de les regarder en direct, les sports sont des événements importants dans le domaine des boissons alcoolisées (Bev Al). Comprendre quels sont les matchs auxquels ce groupe démographique influent prête attention peut aider les marques à mieux atteindre leurs consommateurs.
Les principales conclusions du rapport sont les suivantes :
- Les publicités télévisées pour Jim Beam, Budweiser et Redd's ont obtenu les meilleurs résultats en termes de mémorisation de la marque au troisième trimestre 2016.
- Les dépenses publicitaires annuelles de l'industrie Bev-Al sont les plus élevées dans la catégorie de la bière.
- Au troisième trimestre 2016, les consommateurs ayant l'âge légal de consommer de l'alcool ont passé le plus de temps par jour à regarder la télévision en direct, suivi par l'utilisation d'une application ou d'un site web sur un smartphone.
Le basket-ball est le sport le plus populaire chez les Millennials hispaniques
Pour les Millennials hispaniques LDA, le sport le plus populaire est le basket-ball, suivi de près par le football. Ce sont des fans très engagés, puisque près de 70 % d'entre eux regardent, assistent, regardent en streaming ou écoutent les matchs de la NBA.
