Die Millennials spielen eine große Rolle bei der Gestaltung der Art und Weise, wie wir sehen, hören und interagieren, und auch wie wir trinken. Aber Millennials sind eine vielfältige Gruppe. In den USA leben 75 Millionen Millennials, und 42 % von ihnen sind multikulturell: mit afroamerikanischer, asiatisch-amerikanischer und hispanischer Herkunft.
Vor diesem Hintergrund konzentriert sich dieser Bericht auf eine wichtige Bevölkerungsgruppe innerhalb dieser Generation - spanische Millennials - und ihre Sehgewohnheiten beim Sport. Ob man zu den Spielen geht oder sie live anschaut, Sport ist ein wichtiges Ereignis für den Getränkekonsum (Bev Al). Wenn wir verstehen, welche Spiele diese einflussreiche Bevölkerungsgruppe verfolgt, können Marken ihre Kunden besser erreichen.
Zu den wichtigsten Ergebnissen des Berichts gehören:
- TV-Spots für Jim Beam, Budweiser und Redd's erzielten im dritten Quartal 2016 die höchsten Erinnerungswerte für Marken.
- Die jährlichen Werbeausgaben der Getränkeindustrie sind in der Kategorie Bier am höchsten.
- Im dritten Quartal 2016 verbrachten Konsumenten im alkoholisierten Alter (LDA) die meiste Zeit pro Tag mit Live-Fernsehen, gefolgt von der Nutzung einer App/eines Internets auf einem Smartphone.
Basketball ist der beliebteste Sport unter hispanischen Millennials
Für die hispanischen Millennials der LDA ist Basketball die beliebteste Sportart, dicht gefolgt von Fußball. Es handelt sich um sehr engagierte Fans, von denen fast 70 % NBA-Spiele sehen, besuchen, streamen oder hören.
