La generación del milenio está desempeñando un papel importante en la forma en que vemos, escuchamos e interactuamos, así como en la forma en que bebemos. Pero los millennials son un grupo diverso. En Estados Unidos viven 75 millones de millennials, y el 42 % de ellos son multiculturales: de ascendencia afroamericana, asiático-americana e hispana.
Teniendo esto en cuenta, este informe se centra en un grupo demográfico clave dentro de esta generación -los Millennials hispanos- y en sus hábitos de consumo de deportes. Desde ir a los partidos hasta verlos en directo, los deportes son importantes eventos relacionados con las bebidas alcohólicas. Entender a qué partidos presta atención este influyente grupo demográfico puede ayudar a las marcas a llegar mejor a sus consumidores.
Las principales conclusiones del informe son las siguientes:
- Los anuncios televisivos de Jim Beam, Budweiser y Redd's obtuvieron las mejores puntuaciones en memorabilidad de marca en el tercer trimestre de 2016.
- El gasto anual en publicidad de la industria cervecera es mayor en la categoría de cerveza.
- En el tercer trimestre de 2016, los consumidores en edad legal de consumir alcohol (LDA) fueron los que más tiempo al día dedicaron a ver la televisión en directo, seguidos del uso de una app/web en un smartphone.
El baloncesto es el deporte más popular entre los millennials hispanos
Para los millennials hispanos de la LDA, el deporte más popular es el baloncesto, seguido de cerca por el fútbol. Se trata de aficionados muy comprometidos, ya que casi el 70% ve, asiste, retransmite o escucha partidos de la NBA.