Millenialsi odgrywają dużą rolę w kształtowaniu sposobów oglądania, słuchania i interakcji, a także tego, jak pijemy. Ale Millenialsi to zróżnicowana grupa. W Stanach Zjednoczonych żyje 75 milionów Millennialsów, a 42% z nich to osoby wielokulturowe: o afroamerykańskim, azjatyckim i latynoskim dziedzictwie.

Mając to na uwadze, niniejszy raport koncentruje się na kluczowej demografii w ramach tego pokolenia - hiszpańskich Millenialsach - i ich zwyczajach związanych z oglądaniem sportu. Od chodzenia na mecze do oglądania na żywo, sport jest ważnym wydarzeniem związanym z napojami alkoholowymi (Bev Al). Zrozumienie, na jakie gry zwraca uwagę ta wpływowa grupa demograficzna, może pomóc markom lepiej dotrzeć do konsumentów.

Do kluczowych wniosków z raportu należą:

• Reklamy telewizyjne Jim Beam, Budweiser i Redd's uzyskały najwyższe wyniki w zakresie zapamiętywalności marki w trzecim kwartale 2016 roku.
• Roczne wydatki reklamowe branży Bev-Al są najwyższe w kategorii piwa.
• W trzecim kwartale 2016 r. konsumenci w wieku legalnego picia (LDA) spędzali najwięcej czasu dziennie na oglądaniu telewizji na żywo, a następnie na korzystaniu z aplikacji/stron na smartfonie.

Koszykówka jest najpopularniejszym sportem wśród latynoskich millenialsów

Dla Latynosów z grupy LDA najpopularniejszym sportem jest koszykówka, a zaraz za nią piłka nożna. Są to bardzo zaangażowani fani - prawie 70% z nich ogląda, uczestniczy, streamuje lub słucha meczów NBA.