千禧一代在塑造我们观看、聆听和互动的方式以及我们的饮酒方式方面发挥着巨大作用。但千禧一代是一个多元化的群体。有7500万千禧一代生活在美国，其中42%是多元文化：有非裔美国人、亚裔美国人和西班牙裔的血统。
考虑到这一点，本报告重点关注这一代人中的一个关键人群--西班牙裔千禧一代，以及他们对体育的观看习惯。从去看比赛到看直播，体育是重要的饮料酒精（Bev Al）事件。了解这个有影响力的人口群体所关注的比赛，可以帮助品牌更好地接触他们的消费者。
该报告的主要结论包括：
- 2016年第三季度，Jim Beam、Budweiser和Redd's的电视广告在品牌记忆度方面得分最高。
- Bev-Al行业的年度广告支出在啤酒类别中是最高的。
- 在2016年第三季度，合法饮酒年龄（LDA）的消费者每天花费最多的时间是看电视直播，其次是使用智能手机的应用程序/网络。
篮球是西班牙裔千禧一代中最受欢迎的运动
对于LDA的西班牙裔千禧一代，最受欢迎的运动是篮球，紧随其后的是足球。这些人是高度参与的球迷，几乎70%的人观看、出席、流媒体或收听NBA比赛。
