02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Penerima Radio: Pendengar yang Beragam Memimpin Jalan

2 menit dibaca | Juli 2018

Pendengar yang beragam sangat menyukai radio. Khususnya, konsumen kulit hitam dan Hispanik merupakan sepertiga dari pendengar radio di Amerika, menurut Laporan Audio Today yang baru saja dirilis pada bulan Juni 2018.

Audio memainkan peran penting dalam kehidupan sehari-hari ratusan juta orang Amerika, dan pendengar radio sangat beragam dan bervariasi seperti halnya masyarakat Amerika itu sendiri. Faktanya, radio adalah platform dengan jangkauan mingguan teratas di Amerika, baik secara keseluruhan maupun dengan konsumen kulit hitam dan Hispanik; 75 juta di antaranya mendengarkan radio setiap minggunya. Pada kuartal pertama tahun 2018, radio menjangkau 92% konsumen kulit hitam setiap minggunya dan 96% konsumen Hispanik.

Dalam lima tahun terakhir, lebih dari 30 juta konsumen kulit hitam dan 40 juta konsumen Hispanik mendengarkan radio setiap minggunya untuk mendapatkan hiburan, musik, dan berita. Dan jika kita melihat pendengar radio secara keseluruhan, pendengar radio nasional adalah sekitar 14% orang kulit hitam dan 17% orang Hispanik.

Konsumen kulit hitam dan Hispanik juga merupakan pelopor dalam hal minat dan adopsi speaker pintar dan layanan streaming audio. Menurut Laporan MediaTech Trender Report sindikasi terbaru dari Nielsen, 52% konsumen kulit hitam dan 45% konsumen Hispanik menggunakan layanan streaming untuk musik, radio, dan podcast. Speaker pintar juga populer, karena 19% konsumen kulit hitam dan 21% konsumen Hispanik memiliki perangkat speaker pintar di rumah mereka. Terlebih lagi, konsumen ini juga sangat tertarik untuk memiliki perangkat ini atau menggunakan layanan ini untuk meningkatkan konsumsi audio mereka.

Laporan ini juga melihat karakteristik pendengar radio dari kalangan kulit hitam dan Hispanik. Secara khusus, lebih dari 30 juta konsumen kulit hitam, berusia 12 tahun ke atas, mendengarkan radio setiap minggunya. Empat puluh tujuh persen adalah laki-laki dan 53% adalah perempuan, dan waktu yang paling populer untuk mendengarkan radio adalah Senin-Jumat antara pukul 15.00 hingga 19.00, yang biasanya disebut sebagai "waktu berkendara sore hari." Urban Adult Contemporary (AC) adalah format teratas di antara pendengar kulit hitam, dengan hampir sepertiga dari semua penggunaan radio masuk ke stasiun-stasiun dalam format Urban AC.

Sementara itu, pembagian jenis kelamin di antara pendengar Hispanik adalah 53% pria dan 47% wanita. Regional Meksiko adalah format No. 1 secara keseluruhan, dan waktu yang paling populer untuk mendengarkan radio adalah pada siang hari (Senin-Jumat pukul 10.00-15.00). Menggali lebih dalam tentang jenis-jenis radio yang disukai oleh konsumen Hispanik, Regional Meksiko adalah format teratas dalam hal pangsa pendengar di hampir semua demografi, kecuali di kalangan remaja Hispanik (12-17 tahun), di mana Pop Contemporary Hit Radio (CHR) dan Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) memimpin, dengan Regional Meksiko berada di peringkat ketiga.

Catatan

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa