Audiens yang beragam besar dengan radio. Khususnya, konsumen kulit hitam dan Hispanik merupakan sepertiga dari pendengar radio Amerika, menurut Laporan Audio Today Juni 2018 yang baru dirilis.
Audio memainkan peran penting dalam kehidupan sehari-hari ratusan juta orang Amerika, dan audiens radio yang mendengarkan sama beragam dan beragamnya dengan kain melting pot Amerika itu sendiri. Faktanya, radio adalah platform jangkauan mingguan teratas Amerika, baik secara keseluruhan maupun dengan konsumen kulit hitam dan Hispanik; 75 juta di antaranya mendengarkan setiap minggu. Pada kuartal pertama 2018, radio mencapai 92% konsumen kulit hitam setiap minggu dan 96% konsumen Hispanik.
Dalam masing-masing dari lima tahun terakhir, lebih dari 30 juta konsumen kulit hitam dan 40 juta konsumen Hispanik telah mendengarkan radio setiap minggu untuk hiburan, musik, dan berita. Dan ketika kita melihat keseluruhan pemirsa radio, pemirsa radio nasional adalah sekitar 14% Kulit Hitam dan 17% Hispanik.
Konsumen kulit hitam dan Hispanik juga merupakan pelopor dalam hal minat dan adopsi speaker pintar dan layanan streaming audio. Menurut Laporan Trender MediaTech sindikasi baru Nielsen, 52% konsumen kulit hitam dan 45% konsumen Hispanik menggunakan layanan streaming untuk musik, radio, dan podcast. Speaker pintar juga populer, karena 19% konsumen kulit hitam dan 21% konsumen Hispanik memiliki perangkat speaker pintar di rumah tangga mereka. Terlebih lagi, konsumen ini juga sangat tertarik untuk memiliki perangkat ini atau menggunakan layanan ini untuk memajukan konsumsi audio mereka.
Laporan itu juga melihat karakteristik mendengarkan khusus dari pemirsa radio kulit hitam dan Hispanik. Secara khusus, lebih dari 30 juta konsumen kulit hitam, berusia 12 tahun ke atas, mendengarkan radio setiap minggu. Empat puluh tujuh persen adalah laki-laki dan 53% adalah perempuan, dan waktu paling populer dalam sehari untuk mendengarkan adalah Senin-Jumat antara jam 3 sore dan 7 malam, umumnya disebut sebagai "waktu berkendara sore." Urban Adult Contemporary (AC) adalah format teratas di antara pendengar kulit hitam, dengan hampir sepertiga dari semua penggunaan radio akan masuk ke stasiun dalam format Urban AC.
Sementara itu, kesenjangan gender di antara audiens yang mendengarkan Hispanik adalah 53% laki-laki dan 47% perempuan. Regional Meksiko adalah format No. 1 secara keseluruhan, dan waktu paling populer untuk radio terjadi pada tengah hari (Senin-Jumat 10 pagi-3 sore). Menggali lebih dalam jenis radio yang disukai konsumen Hispanik, Regional Meksiko adalah format teratas dalam hal pangsa audiens dengan hampir setiap demografis, kecuali di antara remaja Hispanik (12-17), di mana Pop Contemporary Hit Radio (CHR) dan Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) memimpin, dengan Regional Meksiko berada di peringkat ketiga.
Nota
Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.
