02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

Receptores de rádio: Diversas audiências lideram o caminho

2 minutos lidos | Julho 2018

As audiências diversificadas são grandes com o rádio. Notavelmente, os consumidores negros e hispânicos constituem um terço dos ouvintes de rádio americanos, de acordo com o recém-lançado Audio Today Report de junho de 2018.

O áudio desempenha um papel importante na vida diária de centenas de milhões de americanos, e a audiência auditiva do rádio é tão diversa e variada quanto o próprio tecido do caldeirão cultural americano. De fato, o rádio é a principal plataforma de alcance semanal da América, tanto em geral como com consumidores negros e hispânicos; 75 milhões dos quais sintonizam a cada semana. No primeiro trimestre de 2018, o rádio atingiu 92% dos consumidores negros a cada semana e 96% dos consumidores hispânicos.

Em cada um dos últimos cinco anos, mais de 30 milhões de consumidores negros e 40 milhões de consumidores hispânicos sintonizaram-se semanalmente no rádio para entretenimento, música e notícias. E quando olhamos para a audiência geral da rádio, a audiência de rádio nacional é aproximadamente 14% de negros e 17% de hispânicos.

Os consumidores negros e hispânicos também são pioneiros quando se trata de interesse e adoção de alto-falantes inteligentes e serviços de streaming de áudio. De acordo com o novo Relatório MediaTech Trender da Nielsen, 52% dos consumidores negros e 45% dos consumidores hispânicos usam serviços de streaming para música, rádio e podcasts. Os alto-falantes inteligentes também são populares, pois 19% dos consumidores negros e 21% dos consumidores hispânicos têm um dispositivo de alto-falantes inteligentes em sua casa. Além disso, estes consumidores também estão muito interessados em possuir estes dispositivos ou usar estes serviços para promover seu consumo de áudio.

O relatório também analisou as características específicas de escuta das audiências de rádio negras e hispânicas. Em particular, mais de 30 milhões de consumidores negros, com 12 anos ou mais, sintonizam o rádio a cada semana. Quarenta e sete por cento são homens e 53% são mulheres, e a hora mais popular do dia para ouvir é de segunda a sexta-feira entre 15h e 19h, comumente chamada de "hora de dirigir à tarde". Urban Adult Contemporary (AC) é o melhor formato entre os ouvintes Black, com quase um terço de todo o uso do rádio indo para estações no formato Urban AC.

Enquanto isso, a divisão de gênero entre o público hispânico é de 53% de homens e 47% de mulheres. A regional mexicana é o formato nº 1 em geral, e a hora mais popular do dia para o rádio ocorre durante o meio-dia (de segunda a sexta-feira, das 10 às 15 horas). Indo mais fundo nos tipos de rádio que os consumidores hispânicos preferem, a Mexican Regional é o principal formato em termos de proporção de audiência com quase toda a população, exceto entre os adolescentes hispânicos (12-17), onde a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e a Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) lideram, com a Mexican Regional em terceiro lugar.

Nota

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

Continue navegando por ideias semelhantes