Zróżnicowana publiczność jest popularna w radiu. Według niedawno opublikowanego raportu Audio Today z czerwca 2018 r., czarnoskórzy i latynoscy konsumenci stanowią jedną trzecią amerykańskich słuchaczy radia.
Audio odgrywa ważną rolę w codziennym życiu setek milionów Amerykanów, a słuchacze radia są tak różnorodni i zróżnicowani, jak sama tkanka amerykańskiego tygla. W rzeczywistości radio jest najlepszą cotygodniową platformą zasięgu w Ameryce, zarówno ogólnie, jak i wśród czarnoskórych i latynoskich konsumentów; 75 milionów z nich dostraja się co tydzień. W pierwszym kwartale 2018 r. radio docierało co tydzień do 92% czarnoskórych konsumentów i 96% Latynosów.
W każdym z ostatnich pięciu lat ponad 30 milionów czarnoskórych konsumentów i 40 milionów Latynosów słuchało radia co tydzień w poszukiwaniu rozrywki, muzyki i wiadomości. A gdy spojrzymy na ogólną liczbę słuchaczy radia, krajowa publiczność radiowa składa się w około 14% z osób czarnoskórych i 17% z Latynosów.
Czarnoskórzy i latynoscy konsumenci są również pionierami, jeśli chodzi o zainteresowanie i przyjęcie inteligentnych głośników i usług strumieniowego przesyłania dźwięku. Według nowego raportu Nielsena MediaTech Trender Report, 52% czarnoskórych konsumentów i 45% Latynosów korzysta z usług strumieniowego przesyłania muzyki, radia i podcastów. Inteligentne głośniki są również popularne, ponieważ 19% czarnoskórych konsumentów i 21% Latynosów ma inteligentne urządzenie głośnikowe w swoim gospodarstwie domowym. Co więcej, konsumenci ci są również bardzo zainteresowani posiadaniem tych urządzeń lub korzystaniem z tych usług w celu dalszej konsumpcji dźwięku.
W raporcie przeanalizowano również specyficzne cechy słuchania czarnoskórych i latynoskich odbiorców radia. W szczególności ponad 30 milionów czarnoskórych konsumentów w wieku 12 lat i starszych słucha radia każdego tygodnia. Czterdzieści siedem procent to mężczyźni, a 53% to kobiety, a najpopularniejszą porą słuchania jest poniedziałek-piątek między 15:00 a 19:00, powszechnie określany jako "popołudniowy czas jazdy". Urban Adult Contemporary (AC) jest najpopularniejszym formatem wśród czarnoskórych słuchaczy, z prawie jedną trzecią wszystkich stacji radiowych w formacie Urban AC.
Tymczasem podział płci wśród latynoskich słuchaczy wynosi 53% mężczyzn i 47% kobiet. Meksykański format regionalny jest ogólnie formatem nr 1, a najpopularniejszą porą dnia dla radia jest południe (od poniedziałku do piątku w godzinach 10-15). Analizując głębiej rodzaje radia preferowane przez latynoskich konsumentów, Mexican Regional jest najlepszym formatem pod względem udziału w widowni w prawie każdej grupie demograficznej, z wyjątkiem latynoskich nastolatków (12-17), gdzie Pop Contemporary Hit Radio (CHR) i Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) prowadzą, a Mexican Regional zajmuje trzecie miejsce.
Uwaga
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
