Zróżnicowane audytorium jest duże z radiem. Warto zauważyć, że czarni i latynoscy konsumenci stanowią jedną trzecią amerykańskich słuchaczy radiowych, według nowo wydanego raportu Audio Today Report z czerwca 2018 roku.
Dźwięk odgrywa ważną rolę w codziennym życiu setek milionów Amerykanów, a słuchacze radia są tak różnorodni i zróżnicowani, jak sama tkanka amerykańskiego tygla. W rzeczywistości radio jest najlepszą platformą tygodniowego zasięgu w Ameryce, zarówno ogólnie, jak i z czarnymi i latynoskimi konsumentami; 75 milionów z nich dostraja się co tydzień. W pierwszym kwartale 2018 roku radio osiągnęło 92% czarnych konsumentów każdego tygodnia i 96% latynoskich konsumentów.
W każdym z ostatnich pięciu lat ponad 30 milionów czarnych konsumentów i 40 milionów latynosów słuchało radia co tydzień w poszukiwaniu rozrywki, muzyki i wiadomości. A jeśli spojrzymy na ogół słuchaczy radia, to krajowa publiczność radiowa składa się w około 14% z czarnych i 17% z Latynosów.
Konsumenci czarnoskórzy i latynoscy są również pionierami, jeśli chodzi o zainteresowanie i przyjęcie inteligentnych głośników oraz usług strumieniowego przesyłania dźwięku. Według nowego raportu Nielsena MediaTech Trender Report, 52% czarnoskórych konsumentów i 45% Latynosów korzysta z usług streamingu muzyki, radia i podcastów. Popularne są również inteligentne głośniki, ponieważ 19% czarnych konsumentów i 21% latynoskich konsumentów posiada w swoim gospodarstwie domowym urządzenie typu smart speaker. Co więcej, konsumenci ci są również bardzo zainteresowani posiadaniem tych urządzeń lub korzystaniem z tych usług w celu dalszej konsumpcji audio.
W raporcie przeanalizowano również specyficzne cechy słuchaczy radiowych pochodzenia czarnego i latynoskiego. W szczególności ponad 30 milionów czarnych konsumentów w wieku 12 lat i starszych słucha radia każdego tygodnia. Czterdzieści siedem procent z nich to mężczyźni, a 53% to kobiety, a najbardziej popularną porą słuchania jest czas od poniedziałku do piątku między 15.00 a 19.00, powszechnie określany jako "afternoon drive time". Urban Adult Contemporary (AC) jest topowym formatem wśród czarnych słuchaczy, przy czym prawie jedna trzecia wszystkich użytkowników radia trafia do stacji w formacie Urban AC.
Z kolei podział na płeć wśród latynoskich słuchaczy wynosi 53% mężczyzn i 47% kobiet. Meksykańska stacja regionalna jest formatem nr 1, a najpopularniejszą porą dnia dla radia jest południe (poniedziałek-piątek 10.00-15.00). Jeśli chodzi o typy stacji radiowych preferowane przez Latynosów, Mexican Regional jest najlepszym formatem pod względem udziału w słuchalności w prawie wszystkich grupach demograficznych, z wyjątkiem latynoskich nastolatków (12-17), gdzie prym wiodą współczesne przebojowe stacje radiowe Pop (CHR) i współczesne przebojowe stacje radiowe Rhythmic (CHR), a Mexican Regional zajmuje trzecie miejsce.
Uwaga
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.
