Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Ricevitori radio: I pubblici diversi fanno da apripista

2 minuti di lettura | Luglio 2018

Il pubblico eterogeneo è un grande pubblico per la radio. In particolare, i consumatori neri e ispanici rappresentano un terzo degli ascoltatori radiofonici americani, secondo il rapporto Audio Today di giugno 2018, appena pubblicato.

L'audio svolge un ruolo importante nella vita quotidiana di centinaia di milioni di americani e il pubblico che ascolta la radio è tanto diverso e variegato quanto il tessuto stesso del melting pot americano. Infatti, la radio è la prima piattaforma di diffusione settimanale in America, sia in generale che presso i consumatori neri e ispanici; 75 milioni di essi si sintonizzano ogni settimana. Nel primo trimestre del 2018, la radio ha raggiunto ogni settimana il 92% dei consumatori neri e il 96% dei consumatori ispanici.

Negli ultimi cinque anni, più di 30 milioni di consumatori neri e 40 milioni di consumatori ispanici si sono sintonizzati ogni settimana sulla radio per ascoltare intrattenimento, musica e notizie. Se consideriamo l'audience radiofonica complessiva, il pubblico radiofonico nazionale è composto per circa il 14% da neri e per il 17% da ispanici.

I consumatori neri e ispanici sono all'avanguardia anche per quanto riguarda l'interesse e l'adozione di smart speaker e servizi di streaming audio. Secondo il nuovo rapporto sindacato MediaTech Trender di Nielsen, il 52% dei consumatori neri e il 45% di quelli ispanici utilizzano servizi di streaming per musica, radio e podcast. Anche gli altoparlanti intelligenti sono molto diffusi: il 19% dei consumatori neri e il 21% di quelli ispanici hanno un dispositivo smart speaker in casa. Inoltre, questi consumatori sono molto interessati a possedere questi dispositivi o a utilizzare questi servizi per aumentare il loro consumo di audio.

Il rapporto ha anche analizzato le caratteristiche di ascolto specifiche del pubblico radiofonico nero e ispanico. In particolare, più di 30 milioni di consumatori neri, dai 12 anni in su, si sintonizzano ogni settimana sulla radio. Il 47% è di sesso maschile e il 53% di sesso femminile, e l'orario di ascolto più popolare è dal lunedì al venerdì tra le 15.00 e le 19.00, comunemente chiamato "orario di trasmissione pomeridiano". Il formato Urban Adult Contemporary (AC) è il più diffuso tra gli ascoltatori neri, con quasi un terzo di tutto l'utilizzo della radio da parte delle stazioni del formato Urban AC.

Nel frattempo, il divario di genere tra gli ascoltatori ispanici è di 53% uomini e 47% donne. Il formato regionale messicano è il numero 1 in assoluto e il momento della giornata più popolare per la radio è il mezzogiorno (lunedì-venerdì, 10.00-15.00). Scavando più a fondo nei tipi di radio preferiti dai consumatori ispanici, il formato regionale messicano è il primo in termini di quota di pubblico in quasi tutte le fasce demografiche, tranne che tra gli adolescenti ispanici (12-17), dove la Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e la Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) sono in testa, con il Mexican Regional al terzo posto.

Nota

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

Continua a sfogliare approfondimenti simili