Les publics diversifiés sont importants pour la radio. Notamment, les consommateurs noirs et hispaniques représentent un tiers des auditeurs américains de la radio, selon le rapport Audio Today de juin 2018 qui vient d'être publié.
L'audio joue un rôle important dans la vie quotidienne de centaines de millions d'Américains, et les auditeurs de la radio sont aussi divers et variés que le tissu du melting-pot américain lui-même. En fait, la radio est la première plateforme de portée hebdomadaire de l'Amérique, à la fois globale et avec les consommateurs noirs et hispaniques ; 75 millions d'entre eux se mettent à l'écoute chaque semaine. Au premier trimestre 2018, la radio a atteint 92% des consommateurs noirs chaque semaine et 96% des consommateurs hispaniques.
Au cours de chacune des cinq dernières années, plus de 30 millions de consommateurs noirs et 40 millions de consommateurs hispaniques ont écouté la radio chaque semaine pour se divertir, écouter de la musique et s'informer. Si l'on considère l'audience globale de la radio, l'audience nationale est composée d'environ 14 % de Noirs et 17 % d'Hispaniques.
Les consommateurs noirs et hispaniques sont également des précurseurs en ce qui concerne l'intérêt et l'adoption des haut-parleurs intelligents et des services de streaming audio. Selon le nouveau rapport MediaTech Trender de Nielsen, 52 % des consommateurs noirs et 45 % des consommateurs hispaniques utilisent des services de streaming pour la musique, la radio et les podcasts. Les haut-parleurs intelligents sont également populaires, puisque 19 % des consommateurs noirs et 21 % des consommateurs hispaniques ont un haut-parleur intelligent dans leur foyer. De plus, ces consommateurs sont également très intéressés par la possession de ces appareils ou par l'utilisation de ces services pour améliorer leur consommation audio.
Le rapport s'est également penché sur les caractéristiques d'écoute spécifiques des auditeurs noirs et hispaniques. En particulier, plus de 30 millions de consommateurs noirs, âgés de 12 ans et plus, écoutent la radio chaque semaine. Quarante-sept pour cent sont des hommes et 53 % des femmes, et le moment le plus populaire de la journée pour écouter la radio est du lundi au vendredi entre 15 heures et 19 heures, communément appelé "afternoon drive time". Le format Urban Adult Contemporary (AC) est le format le plus populaire parmi les auditeurs noirs, avec près d'un tiers de l'utilisation totale de la radio pour les stations du format Urban AC.
Les auditeurs hispaniques se répartissent entre 53% d'hommes et 47% de femmes. Le format régional mexicain est le format n° 1 dans l'ensemble, et le moment de la journée le plus populaire pour la radio est la mi-journée (du lundi au vendredi, de 10 heures à 15 heures). Si l'on examine plus en détail les types de radio préférés des consommateurs hispaniques, on constate que le format régional mexicain est le premier en termes de part d'audience dans presque tous les groupes démographiques, sauf chez les adolescents hispaniques (12-17 ans), où les formats Pop Contemporary Hit Radio (CHR) et Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) arrivent en tête, tandis que le format régional mexicain se classe en troisième position.
Note
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
