Dengan manfaat konektivitas 24/7 dan kemampuan untuk mengumpulkan opini dari banyak orang dengan mengetuk layar, jalur pembelian saat ini dengan cepat dipengaruhi oleh orang lain. Namun, bagi anggota komunitas Latinx*, rekomendasi memiliki bobot yang jauh lebih besar.
Dengan 33% konsumen Latin mengatakan bahwa mereka lebih suka membeli barang yang disetujui oleh teman atau tetangga mereka, kelompok ini 20% lebih mungkin dipengaruhi oleh orang lain dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya. Ketika Anda mempertimbangkan bahwa Biro Sensus AS memperkirakan kelompok ini akan tumbuh 82% selama 30 tahun ke depan tahun ke depan, implikasi jangka panjang untuk merek menjadi jauh lebih jelas.
Untuk lebih memahami "mengapa" di balik kekuatan pengaruh dalam komunitas Latinx, kami duduk bersama Stacie de Armas, Wakil Presiden, Strategic Inisiatif Strategis & Keterlibatan Konsumen di Nielsen, yang memberikan wawasan utama tentang preferensi belanja orang Latin tidak lama setelah rilis laporan Nielsen baru-baru ini La Oportunidad Latinx: Mata Uang Budaya dan laporanPerjalanan Konsumen.
*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah anggukan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.
