Grâce à la connectivité 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et à la possibilité d'obtenir des opinions par simple pression d'un écran, le parcours d'achat est aujourd'hui rapidement influencé par d'autres personnes. Mais pour les membres de la communauté latino-américaine, les recommandations ont beaucoup plus de poids.
33 % des consommateurs latino-américains déclarent préférer acheter des articles que leurs amis ou voisins approuveraient. que leurs amis ou voisins approuveraient, ce groupe est 20 % plus susceptible d'être influencé par les autres que la population américaine en général. d'être influencé par les autres que la population américaine en général. Si l'on considère que le Bureau du recensement des États-Unis s'attend à ce que ce groupe augmente de 82 % au cours des 30 prochaines années, les implications à long terme pour les marques deviennent évidentes. les implications à long terme pour les marques sont d'autant plus prononcées.
Pour mieux comprendre le "pourquoi" du pouvoir d'influence au sein de la communauté latino-américaine, nous nous sommes entretenus avec Stacie de Armas de la communauté latino-américaine, nous nous sommes entretenus avec Stacie de Armas, VP, Strategic stratégique et engagement des consommateurs chez Nielsen, qui nous a fourni des informations clés sur les préférences d'achat des Latinx peu après la publication récente de l'étude Nielsen. sur les préférences d'achat des Latinx, peu après la récente publication de l'étude Nielsen La Oportunidad Latinx : Cultural Currency and the Consumer Journey de Nielsen.
*Nielsen utilise le terme Latinx pour désigner un sexe non spécifié. Cette décision est un clin d'œil à une plus grande inclusion des femmes, des LGBT+ et des Hispaniques non binaires, ainsi qu'à la popularité croissante du terme dans les médias sociaux et les écrits académiques.
