Com o benefício da conectividade 24 horas por dia, 7 dias por semana, e a capacidade de atrair opiniões com o toque de uma tela, o caminho atual para a compra está sendo rapidamente influenciado por outros. Mas, para os membros da comunidade Latinx*, as recomendações têm um peso significativamente maior.

Com 33% dos consumidores latinx dizendo que preferem comprar itens que seus amigos ou vizinhos aprovariam, este grupo é 20% mais provável a ser influenciado por outros que não a população geral dos EUA. Quando você considera que o Escritório do Censo dos EUA espera que este grupo cresça 82% durante os próximos 30 anos, as implicações a longo prazo para as marcas se tornam muito mais pronunciadas.

Para entender melhor o "porquê" por trás do poder de influência na comunidade latina, sentamo-nos com Stacie de Armas, VP, Strategic Iniciativas e engajamento do consumidor na Nielsen, que forneceu insights chave sobre as preferências de compra do Latinx logo após o recente lançamento da Nielsen's La Oportunidad Latinx: Moeda Cultural e o Relatório deViagem do Consumidor.

*Nielsen usa o termo Latinx para conotar gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não-binários e a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.