Dzięki korzyściom płynącym z całodobowej łączności i możliwości zbierania opinii za pomocą dotknięcia ekranu, na dzisiejszą ścieżkę zakupu szybko wpływają inni. Jednak dla członków społeczności Latinx* rekomendacje mają znacznie większą wagę.
33% konsumentów pochodzenia latynoskiego deklaruje, że woli kupować produkty które zaakceptowaliby ich przyjaciele lub sąsiedzi, grupa ta jest o 20% bardziej skłonna do ulegać wpływom innych niż ogół populacji USA. Jeśli weźmiemy pod uwagę że U.S. Census Bureau przewiduje, że grupa ta wzrośnie o 82% w ciągu najbliższych 30 lat, długoterminowe implikacje dla marek lat, długoterminowe implikacje dla marek stają się jeszcze bardziej wyraźne.
Aby lepiej zrozumieć "dlaczego" stoi za siłą wpływu w społeczności latynoskiej, spotkaliśmy się ze Stacie de Armas, wiceprezesem ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w Nielsen. Inicjatyw Strategicznych i Zaangażowania Konsumentów w Nielsen, która przedstawiła kluczowe spostrzeżenia na temat preferencji zakupowych Latynosów wkrótce po niedawnej publikacji Nielsena La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey.
*Nielsen używa terminu Latynos na określenie nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
